10 मई को, स्टारबक्स इंडिया के आधिकारिक ट्विटर अकाउंट ने 2 मिनट से अधिक का विज्ञापन अभियान वीडियो पोस्ट किया। कैप्शन के साथ “आपका नाम परिभाषित करता है कि आप कौन हैं – चाहे वह अर्पित हो या अर्पिता। स्टारबक्स में, हम आपको प्यार करते हैं और स्वीकार करते हैं कि आप कौन हैं। क्योंकि स्वयं होना ही हमारे लिए सब कुछ है। #ItStartsWithYourName।
Your name defines who you are – whether it's Arpit or Arpita. At Starbucks, we love and accept you for who you are. Because being yourself means everything to us. #ItStartsWithYourName. 💚 pic.twitter.com/DKNGhKZ1Hg
— Starbucks India (@StarbucksIndia) May 10, 2023
वीडियो एक स्टारबक्स आउटलेट पर बैठे एक वृद्ध जोड़े के साथ शुरू होता है और पिता किसी को ‘अर्पित’ कहते हैं। हालाँकि, यह पता चला है कि अर्पिता अर्पिता थी, जो एक ट्रांसजेंडर महिला थी, जो कई सालों के बाद अपने पिता से मिल रही थी, शायद सुलह के प्रयास के रूप में माँ ने व्यवस्था की थी, जिसके साथ बेटी को अच्छे पदों पर दिखाया गया है।
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माँ ने यह कहकर पिता को शांत करने की कोशिश की “कृपया इस बार गुस्सा मत करो, सुनो।” अपने पिता के साथ बात करते हुए अर्पिता कहती हैं कि ‘मुझे पता है कि अब कई साल हो गए हैं, लेकिन आप अभी भी मेरे लिए दुनिया से मतलब रखते हैं,’ जिसके बाद उनके पिता पूछते हैं कि क्या उन्हें कॉफी चाहिए और वह दृढ़ निश्चय के साथ उठते हैं।
जब उनके पिता अपना ऑर्डर देने के बाद वापस आते हैं, तो उनके ऑर्डर की घोषणा ‘अप्रिता के लिए 3 कोल्ड कॉफ़ी!’ में की जाती है। वह वह था जिसने आदेश दिया और नया नाम दिया।
पिता फिर कहते हैं कि “बेटा, तुम अभी भी बच्चे हो। आपके नाम के साथ केवल एक अक्षर जुड़ गया है” यह दर्शाता है कि पिता अभी भी उसे अपनी संतान मानता है और अब उसने अपनी नई वास्तविकता के लिए अपना मन खोल दिया है।
यह विज्ञापन स्पष्ट रूप से एक भारतीय ट्रांसजेंडर के संघर्षों को दर्शाता है और जब एलजीबीटीक्यू के मामलों की बात आती है तो लोग अभी भी कितने रूढ़िवादी हैं, लेकिन साथ ही परिवार के लिए प्यार और मजबूत बंधन नहीं बदलने की आशा हो सकती है। क्या मामला है।
बेशक, स्टारबक्स खुद को एक ऐसे ब्रांड के रूप में प्रचारित कर रहा है जो ऐसे व्यक्तियों को प्यार करता है और स्वीकार करता है जो अपने सच्चे खुद को गले लगाते हैं। लेकिन ऐसा लगता है कि कुछ लोगों ने इसे आपत्तिजनक पाया और एक बहिष्कार अभियान चलाया, जैसा कि इस बिंदु पर हमेशा होता है।
स्टारबक्स का बहिष्कार करें
कई लोगों ने संदेश का अनुमोदन किया, भले ही वह एक ब्रांड का प्रचार कर रहा हो, लेकिन यह पसंद आया कि कैसे इसने देश के बदलते सामाजिक माहौल में समावेशिता और एलजीबीटीक्यू पहचान को बढ़ावा दिया। संचार रणनीति सलाहकार कार्तिक श्रीनिवासन ने ट्वीट किया कि “…संचार के ध्रुवीकरण और हथियारबंद नफरत के इन दिनों में कुछ समावेशी और गैर-न्यायिक देखने के लिए… वास्तव में स्वागत योग्य है।”
जबकि ट्विटर यूजर @sanjeevve ने लिखा है कि “दीप या दीपा। पॉल या पाउला। अर्पित या अर्पिता। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। इस तरह की पहल जो ट्रांसफ़ोबिया की हमारी अत्यधिक पूर्वाग्रही दुनिया से छुटकारा पाने में मदद करेगी। वाहवाही।”
लेकिन निश्चित रूप से, जैसा कि अब हमेशा होता है, लोगों द्वारा इसके बारे में सैकड़ों आलोचनाएं किए बिना और यह कितना गलत है, किसी अच्छी चीज को बढ़ावा नहीं दिया जा सकता है।
ट्विटर उपयोगकर्ता @धुम, जाहिर तौर पर एक भारतीय-अमेरिकी लेखक ने लिखा है कि “स्टारबक्स यहां यह सुनिश्चित करने के लिए एक महान काम करता है कि अधिकांश भारतीय कभी भी इसके परिसर में कदम नहीं रखेंगे। महंगी, बेस्वाद कॉफी से बदतर केवल एक चीज है, अतिवादी अमेरिकी लैंगिक विचारधारा की एक बड़ी खुराक के साथ बेस्वाद कॉफी।
इन और कई अन्य लोगों ने विज्ञापन के लिए स्टारबक्स इंडिया का बहिष्कार करने के बारे में ट्वीट किया।
कुछ ऐसे भी थे जिन्होंने बहिष्कार की प्रवृत्ति का मज़ाक उड़ाया और भाग लेने वालों को ट्रोल किया।
आप इस बहिष्कार के बारे में क्या सोचते हैं, क्या यह सही काम है?
Image Credits: Google Images
Feature Image designed by Saudamini Seth
Sources: India Today, Moneycontrol, Livemint
Originally written in English by: Chirali Sharma
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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