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बॉलीवुड, भारत का जीवंत और प्रभावशाली फिल्म उद्योग, लंबे समय से देश की सांस्कृतिक और सामाजिक ताने-बाने का प्रतिबिंब रहा है। अपनी विशाल पहुंच और फैन फॉलोइंग के साथ, बॉलीवुड अक्सर खुद को सामाजिक रुझानों और राजनीतिक विचारधाराओं के आसपास चर्चाओं के केंद्र में पाता है। हाल के दिनों में, यह सवाल कि क्या बॉलीवुड अपनी फिल्मों को बढ़ावा देने के लिए दक्षिणपंथी हिंदू राष्ट्रवादी विचारधारा हिंदुत्व का उपयोग कर रहा है, बहस और जांच का विषय बन गया है।
हिंदुत्व, राष्ट्रीय स्वयंसेवक संघ (आरएसएस) और उसके सहयोगियों द्वारा लोकप्रिय शब्द, भारत में हिंदू धर्म के सांस्कृतिक, सामाजिक और राजनीतिक प्रभुत्व की वकालत करता है। यह एक हिंदू राष्ट्र के विचार को बढ़ावा देता है और हिंदू मूल्यों, परंपराओं और प्रतीकों की प्रधानता पर जोर देता है। भारतीय समाज में हिंदू धर्म के महत्वपूर्ण प्रभाव को देखते हुए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि हिंदुत्व के तत्वों ने बॉलीवुड में अपना रास्ता खोज लिया है, एक ऐसा उद्योग जो एक विशाल और विविध दर्शकों से जुड़ना चाहता है।
ब्लॉगर पलक और कात्यायनी बहस करते हैं कि क्या बॉलीवुड अपने लाभ के लिए आज के समय में बॉलीवुड के पूर्ण बहिष्कार के अभियान से पीड़ित होने के बाद सबसे प्रमुख विचारधारा का उपयोग कर रहा है।
हाँ, बॉलीवुड हिंदुत्व का उपयोग कर रहा है
“फिल्म सुपरस्टार्स के बैक-टू-बैक फ्लॉप होने और बॉलीवुड के खिलाफ धुर दक्षिणपंथी द्वारा चलाए जा रहे अभियान के बाद, फिल्म उद्योग ने दर्शकों को आकर्षित करने और उनकी फिल्मों को बाजार में लाने के लिए मंदिरों में जाने के इस उथले दृष्टिकोण को अपनाया है।”
कात्यायनी जोशी
बॉलीवुड सितारों द्वारा मंदिर के दर्शन
भारत में मंदिरों का अत्यधिक सांस्कृतिक और धार्मिक महत्व है। फिल्म प्रमोशन के दौरान बॉलीवुड सितारों का मंदिरों में जाना कोई असामान्य बात नहीं है। ये दौरे कई उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं: वे मीडिया का ध्यान आकर्षित करते हैं, जनता के आध्यात्मिक विश्वासों से जुड़ते हैं और फिल्म के साथ एक सकारात्मक जुड़ाव बनाते हैं। मंदिरों में जाकर, सितारों का उद्देश्य अपने प्रशंसकों की भावनात्मक और धार्मिक भावनाओं का दोहन करना, उनकी अपील को बढ़ाना और प्रामाणिकता की भावना पैदा करना है।
हिंदू धार्मिक प्रतीकों और पौराणिक कथाओं का उपयोग
बॉलीवुड फिल्म प्रचार में अक्सर हिंदू धार्मिक प्रतीकों, अनुष्ठानों और पौराणिक कथाओं को शामिल किया जाता है। मूवी पोस्टर, ट्रेलर और प्रचार कार्यक्रमों में पवित्र हिंदू देवताओं, पारंपरिक धार्मिक पोशाक और प्रतीकात्मक अनुष्ठानों जैसी इमेजरी शामिल हैं। हिंदू आइकनोग्राफी और पौराणिक कथाओं का यह उपयोग दर्शकों के साथ तत्काल दृश्य संबंध बनाने में मदद करता है, फिल्म से जुड़ी सांस्कृतिक और धार्मिक पहचान को मजबूत करता है।
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साथ ही, दक्षिण भारतीय फिल्म उद्योग से कड़ी प्रतिस्पर्धा, जिसे बहुत प्यार से हिंदू परंपराओं का संरक्षक कहा जाता है, को एक बड़ा बढ़ावा मिला है और यह वैश्विक हिट दे रहा है। इसने बॉलीवुड को जहां चोट पहुंचाई है- बॉक्स ऑफिस।
हिंदू त्योहारों या महत्वपूर्ण तिथियों के साथ रणनीतिक संरेखण
बॉलीवुड फिल्मों को उनकी पहुंच और प्रभाव को अधिकतम करने के लिए रणनीतिक रूप से हिंदू त्योहारों या महत्वपूर्ण तिथियों के साथ जोड़ा जाता है। दिवाली, नवरात्रि, या होली जैसे त्योहारों के साथ मेल खाने वाली रिलीज की तारीखें दर्शकों के बीच उत्सव की भावना और उत्सव के उत्साह का फायदा उठाती हैं। इस तरह के संरेखण सांस्कृतिक परंपराओं के साथ एक अंतर्निहित जुड़ाव बनाते हैं, जिससे फिल्में अधिक भरोसेमंद और जनता को आकर्षित करती हैं।
इन मार्केटिंग रणनीतियों को भारत में प्रमुख हिंदू-बहुसंख्यक आबादी को पूरा करने के लिए बॉलीवुड के एक तरीके के रूप में देखा जा सकता है। धार्मिक प्रतीकवाद, मंदिर के दौरे और त्यौहार संरेखण को शामिल करके, उद्योग का उद्देश्य दर्शकों के साथ सांस्कृतिक अनुनाद और भावनात्मक संबंध बनाना है।
हिंदू धर्म में निहित धार्मिक प्रतीकवाद और विपणन रणनीति बॉलीवुड फिल्म प्रचार में तेजी से प्रचलित हो गई है। सितारों द्वारा मंदिर का दौरा, हिंदू धार्मिक प्रतीकों और पौराणिक कथाओं का उपयोग, और हिंदू त्योहारों या महत्वपूर्ण तिथियों के साथ रणनीतिक संरेखण दर्शकों की सांस्कृतिक और धार्मिक भावनाओं से जुड़ने के लिए कार्यरत हैं।
जहां दर्शकों की व्यस्तता और सांस्कृतिक प्रतिध्वनि के संदर्भ में इन रणनीतियों के अपने लाभ हैं, वहीं वे कलात्मक स्वतंत्रता, समावेशिता और संभावित सामाजिक और धार्मिक निहितार्थों के बारे में भी सवाल उठाते हैं। एक के बाद एक फिल्म सुपरस्टार्स के फ्लॉप होने और धुर दक्षिणपंथी द्वारा बॉलीवुड के खिलाफ चलाए जा रहे अभियान के बाद, फिल्म उद्योग ने दर्शकों को आकर्षित करने और उनकी फिल्मों की मार्केटिंग करने के लिए मंदिरों में जाने के इस सतही दृष्टिकोण को अपनाया है।
नहीं, बॉलीवुड हिंदुत्व का उपयोग नहीं कर रहा है
“हिंदुत्व एक विशाल बॉलीवुड का सिर्फ एक मिनट का हिस्सा है, पूरा नहीं!”
-पलक डोगरा
अब जबकि यह बहस अपने अंत के करीब है, फिल्मों को बढ़ावा देने के लिए हिंदुत्व का उपयोग करने के लिए बॉलीवुड की आलोचना की गई है। वैसे मैं इस विचार से असहमत हूं।
वास्तविक कहानियाँ
वास्तविक घटनाओं का उपयोग करने और मुद्दों के विचारों, भावनाओं और तीव्रता को प्रसारित करने के लिए उन्हें फिर से बनाने का विचार लंबे समय से चल रहा है और अभी भी दिखाई देता है। उसी का एक उत्कृष्ट उदाहरण आलिया भट्ट स्टारर गंगूबाई काठियावाड़ी और हाल ही में रिलीज़ हुई मिसेज चटर्जी बनाम नॉर्वे में रानी मुखर्जी अभिनीत है।
महिला केंद्रित कहानियाँ
महिला केंद्रित कहानियां, जो महिलाओं के संघर्ष को दर्शाती हैं, और कैसे वे इससे बाहर निकलने की यात्रा पर निकलीं और सब कुछ हल करने के बाद चमक उठीं, यह बॉलीवुड में भी स्पष्ट है। यहां तक कि उपर्युक्त दो कहानियां उसी का एक हिस्सा हैं।
सामाजिक मुद्दे
बॉलीवुड के पास फिल्मों का अच्छा हिस्सा है जो राष्ट्रीय महत्व के सामाजिक मुद्दों को सामने लाता है और वह संदेश देने में भी काफी सफल रहा है जो वह चाहता है।
इस प्रकार, यह स्पष्ट है कि हिंदुत्व एक विशाल बॉलीवुड का एक छोटा सा हिस्सा है, पूरा नहीं। यह कहना कि वह फिल्मों को बढ़ावा देने के लिए हिंदुत्व का उपयोग कर रहा है और उसी विचार से घिरा हुआ है, उचित नहीं होगा, क्योंकि जीवन के अन्य आवश्यक पहलुओं को दर्शाने वाली फिल्में भी बड़ी संख्या में बन रही हैं और रिलीज हो रही हैं।
ब्लॉगर इस मुद्दे पर एक दूसरे से सहमत नहीं हैं। हमें कमेंट सेक्शन में जरूर बताएं कि दोनों में से किस नजरिए से आपके विचार सबसे ज्यादा प्रतिध्वनित हुए।
Image Credits: Google Images
Feature image designed by Saudamini Seth
Sources: Indian Express, India Today, Bloggers’ own opinion
Originally written in English by: Palak Dogra, Katyayani Joshi
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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