एयू स्मॉल फाइनेंस बैंक ने हाल ही में एक विज्ञापन जारी किया जिसमें आमिर खान और कियारा आडवाणी लैंगिक रूढ़ियों को तोड़ते हुए एक नवविवाहित जोड़े की भूमिका निभाते हुए दिखाई दे रहे हैं। इसने कई विवादों को जन्म दिया क्योंकि इसने हिंदू भावनाओं को ठेस पहुंचाई।
विवरण में विज्ञापन का विवरण
आमिर खान और कियारा आडवाणी अभिनीत एयू बैंक के विज्ञापन में इस कहानी को दर्शाया गया है कि कैसे पति अपनी पत्नी के साथ शादी के बाद अपने माता-पिता के घर में बसने का विकल्प चुनता है क्योंकि पत्नी के पिता विकलांग हैं।
एक कार दृश्य है जहां दूल्हा और दुल्हन इस बात पर चर्चा कर रहे हैं कि विदाई के दौरान दोनों में से कोई भी आंसू नहीं बहाता है, जो कि सभी भारतीय विवाहों में एक रिवाज है जहां दुल्हन अपने परिवार के साथ भाग लेती है और अपने पति के घर चली जाती है। हालांकि इस विज्ञापन में दूल्हा अपने घर में दुल्हन के साथ घूमता नजर आ रहा है.
विज्ञापन एक पारंपरिक भारतीय विवाह में उलट लिंग भूमिकाओं की एक तस्वीर को चित्रित करता है जहां आमिर खान, दूल्हे की भूमिका निभाते हुए, दुल्हन द्वारा किए जाने वाले सभी अनुष्ठानों को करते हैं।
विज्ञापन के अंत में, आमिर खान कहते हैं, “हम पूछे हैं सॉल बैंकिंग की हर प्रथा से। तकी आपको मील बेस्ट सर्विस,” यानी वे सभी बैंकों से कह रहे हैं कि वे अपने ग्राहकों को सर्वोत्तम संभव सेवा प्रदान करने के लिए अपने मुख्यधारा के सोच पैटर्न से मुक्त हो जाएं।
विज्ञापन में क्या गलत है?
एयू स्मॉल फाइनेंस बैंक द्वारा जारी नवीनतम विज्ञापन को हिंदू विवाह से संबंधित रीति-रिवाजों और परंपराओं को तोड़ने की कोशिश करने के लिए हिंदुत्व भक्तों से गंभीर प्रतिक्रिया मिली है। उनका दावा है कि आमिर खान और कियारा आडवाणी की विशेषता वाले विज्ञापन ने हिंदुओं की धार्मिक भावनाओं को आहत किया है।
हालांकि, विज्ञापन के साथ वास्तविक समस्या यह है कि इसमें स्पष्टता और ठोस कथानक का अभाव है। एयू बैंक कैसे बैंकिंग जगत में बदलाव ला रहा है, यह अभी तक स्पष्ट नहीं है। ऐसे कई अंतराल और प्रश्न हैं जिन्हें विज्ञापन कवर करने में विफल रहता है और दर्शकों को इसके अचानक समाप्त होने से असंतुष्ट महसूस कराता है।
इस विज्ञापन से नेटिज़न्स उग्र हो गए और पटकथा लेखकों और विज्ञापन एजेंसी को दोष देने के बजाय अभिनेताओं को भारी ट्रोल किया। यह निराधार और पूरी तरह से अनुचित लगता है।
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वाणिज्यिक द्वारा सामना की गई आलोचना
मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने कहा, “मैंने शिकायत मिलने के बाद अभिनेता आमिर खान का एक निजी बैंक का विज्ञापन देखा है। मैं उनसे भारतीय परंपराओं और रीति-रिवाजों को ध्यान में रखते हुए इस तरह के विज्ञापन करने का अनुरोध करता हूं।”
उन्होंने कहा, ‘मैं इसे उचित नहीं मानता। भारतीय परंपराओं, रीति-रिवाजों और देवताओं के बारे में ऐसी बातें आती रहती हैं, खासकर आमिर खान से। इस तरह के कृत्यों से एक धर्म विशेष की भावनाएं आहत होती हैं।”
प्रसिद्ध निर्देशक विवेक अग्निहोत्री ने भी विज्ञापन की आलोचना की और ट्वीट किया, “मैं यह समझने में असफल रहा कि कब से बैंक सामाजिक और धार्मिक मानदंडों को बदलने के लिए जिम्मेदार हो गए हैं। मेरा मानना है कि @aubankindia को टूटी हुई वित्तीय व्यवस्था में सुधार करके सक्रियता में शामिल होना चाहिए। ऐसी बकवास करते हैं फिर कहते हैं हिंदू ट्रोल कर रहे हैं। बेवकूफ। ”
इस विज्ञापन द्वारा सामना की गई सभी अभद्र टिप्पणियों और आलोचनाओं के परिणाम के रूप में, लोगों ने एक और ऑनलाइन बहिष्कार की प्रवृत्ति शुरू की, एयू बैंक को ब्लैकलिस्ट कर दिया। लेकिन अब तक न तो विज्ञापन की कास्टिंग टीम और न ही बैंक ने इस मुद्दे पर कोई बयान जारी किया है।
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Disclaimer: This article is fact-checked
Image Credits: Google Photos
Feature Image designed by Saudamini Seth
Source: The Print, Hindustan Times & The Economic Times
Originally written in English by: Ekparna Podder
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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