जब हम “विको हल्दी” नाम कहते हैं, तो श्रोता के दिमाग में सबसे पहले जो बात आती है, वह है प्रतिष्ठित जिंगल “विको टर्मेरिक नहीं कॉस्मेटिक, विको टर्मेरिक आयुर्वेदिक क्रीम”।

करीब तीन दशक पहले लॉन्च हुए जिंगल ने भारतीय उपभोक्ताओं के दिलो-दिमाग में खास जगह बना ली है। पुरुष और महिलाएं सुगंधित पीली क्रीम का समान रूप से उपयोग करते हैं, और क्रीम के आयुर्वेदिक तत्व इसे अन्य, रासायनिक-आधारित ब्रांडों की तुलना में अधिक वांछनीय बनाते हैं।

इन वर्षों में, विको ने कई उत्पाद लॉन्च किए, हालांकि, कोई भी जिंगल विको की हल्दी-आधारित क्रीम की तरह आकर्षक नहीं बन सका।

लोकप्रियता के बावजूद, जिंगल की धुनों और शब्दों के पीछे की कहानी केवल कुछ मुट्ठी भर लोगों को ही पता है, जिसे जब आप पढ़ रहे होंगे तो शायद गुनगुना रहे होंगे!

जिंगल सिर्फ ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नहीं था, बल्कि आबकारी विभाग पर चुटकी लेने और एक बात साबित करने के लिए भी था।

गाने के पीछे की कहानी

1970 के दशक में, विको ब्रांड उतना पुराना नहीं था जितना अब है। 1978 में, केंद्रीय उत्पाद शुल्क विभाग ने कहा कि विको का टूथपेस्ट ब्रांड विको वज्रदंती और विको टर्मेरिक स्किन क्रीम आयुर्वेदिक दवाएं नहीं हैं।

विको हल्दी विज्ञापन

करदाताओं, यानी विको समूह ने दावा किया था कि उनके उत्पाद आयुर्वेदिक दवाएं हैं न कि सौंदर्य प्रसाधन। हालांकि, सवाल उठता है कि यह क्यों मायने रखता है?

उत्पाद शुल्क विभाग उत्पाद शुल्क लगाता है, यानी देश के भीतर माल के निर्माण पर लगाया जाने वाला कर। विभिन्न उत्पादों पर उत्पाद शुल्क अलग-अलग है। कानून के मुताबिक सौंदर्य प्रसाधनों पर और आयुर्वेदिक दवाओं पर उत्पाद शुल्क अधिक है।

विको समूह द्वारा बेचे जाने वाले सामानों का कॉस्मेटिक और आयुर्वेदिक दवाओं के रूप में वर्गीकरण का मतलब कंपनी के लिए कर देयता में तेजी से वृद्धि हुई।


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केंद्रीय उत्पाद शुल्क विभाग के दावे को विको समूह द्वारा एक दीवानी अदालत में चुनौती दी गई थी, जिसने समूह के पक्ष में अपना फैसला सुनाया था, जिसमें विवादित उत्पादों, यानी विको वज्रदंती और विको टर्मरिक स्किन क्रीम को आयुर्वेदिक दवाएं बताया था।

असंतुष्ट केंद्रीय उत्पाद शुल्क विभाग ने बंबई उच्च न्यायालय में अपील की। 1988 में, अदालत ने दीवानी अदालत के फैसले को बरकरार रखा, यह दोहराते हुए कि उत्पाद आयुर्वेदिक दवाओं की श्रेणी में आते हैं न कि सौंदर्य प्रसाधन की।

केंद्रीय उत्पाद शुल्क विभाग ने तब भारत के सर्वोच्च न्यायालय का दरवाजा खटखटाया, जिससे उनकी याचिका खारिज कर दी गई। विफलता के कारण कर अधिकारियों ने विको समूह के दावे और अदालतों के फैसले को स्वीकार कर लिया। इस प्रकार उन्होंने उत्पादों को आयुर्वेदिक औषधि घोषित कर दिया।

हालांकि, बहस थमने का नाम नहीं ले रही थी। नए केंद्रीय उत्पाद शुल्क टैरिफ अधिनियम 1985 के अधिनियमन के साथ मामला फिर से प्रकाश में आया। राजस्व अधिकारियों ने 1997 में कहा कि नए कानून के अनुसार, कंपनी के उत्पाद सौंदर्य प्रसाधन की श्रेणी में आते हैं। एक्साइज ट्रिब्यूनल में बाद की अपील का परिणाम 2003 में विको ग्रुप के लिए अनुकूल रहा।

हालांकि, इसके बावजूद, कई राज्यों में विको समूह के खिलाफ करों की कई मांगें उठाई गईं। भारत के सर्वोच्च न्यायालय ने आखिरकार हस्तक्षेप करने और इस मुद्दे को हमेशा के लिए हल करने का फैसला किया।

सुप्रीम कोर्ट ने 2007 में अपना फैसला सुनाया और कहा कि विको समूह के उत्पादों पर शून्य कर शुल्क लगता है क्योंकि वे आयुर्वेदिक दवाएं हैं न कि सौंदर्य प्रसाधन।

कई सालों की इस पूरी बहस के दौरान विको ग्रुप जिंगल के साथ सामने आया। जिंगल के शब्द “विको टर्मेरिक नहीं कॉस्मेटिक, विको टर्मेरिक आयुर्वेदिक क्रीम” समूह के रुख को मजबूत करने के लिए थे, जिससे वे अपने उत्पाद को आयुर्वेदिक दवाएं होने का दावा करते हैं।

क्रीम कॉस्मेटिक है यह साबित करने में केंद्रीय उत्पाद शुल्क विभाग की बार-बार विफलता के बाद, विज्ञापन कर अधिकारियों के लिए भी एक ताने के रूप में सामने आया।

तो, अब जब आप इस विज्ञापन को देखेंगे, तो आपको याद होगा कि “विको टर्मेरिक आयुर्वेदिक क्रीम” केवल क्रीम के गुणों को प्रदर्शित करने के लिए नहीं हैं बल्कि जनता और कर विभाग को यह याद दिलाने के लिए भी हैं कि वास्तव में, उत्पाद एक कॉस्मेटिक नहीं बल्कि एक आयुर्वेदिक दवा है।


Image Source: Google Images

Sources: Social SamosaCentinel FinanceBusinessLine On Campus

Originally written in English by: Anjali Tripathi

Translated in Hindi by: @DamaniPragya

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