कॉर्पोरेट ग्रीनवाशिंग को कैसे स्पॉट करें: क्या कंपनियां अपने पर्यावरण स्थिरता के दावों का नाटक कर रही हैं?

ग्लोबल वार्मिंग के हमारे ऊपर मंडराने के साथ, लोग हर दिन पर्यावरण के प्रति जागरूक हो रहे हैं। वे निगमों और बड़े ब्रांडों को भी लगातार जागरूक रहने की मांग कर रहे हैं क्योंकि वे उन उत्पादों का उपभोग नहीं करना चाहते हैं जो वैश्विक आपदाओं और प्रदूषण के रूप में उन्हें और उनकी आने वाली पीढ़ियों को परेशान करने के लिए वापस आ सकते हैं।

ग्राहकों को खोए बिना इन मानकों को पूरा करने के लिए, कंपनियां अधिक पर्यावरण के अनुकूल बनने के लिए कदम उठा रही हैं और आवश्यक स्थिरता के दावे पेश कर रही हैं। लेकिन अक्सर, ये कंपनियां जो दावे करती हैं, वे भ्रामक और सीमावर्ती नकली होते हैं। संक्षेप में, वे ग्रीनवॉश करते हैं।

ग्रीनवाशिंग क्या है?

तो सरल शब्दों में, ग्रीनवॉशिंग का अर्थ है उत्पादों का विपणन इस तरह से करना जो उपभोक्ताओं को आश्वस्त करता है कि ब्रांड वास्तव में जितने हैं, उससे अधिक पर्यावरण के अनुकूल हैं।

‘ग्रीनवाशिंग’ शब्द पहली बार 1986 में पर्यावरणविद् जे वेस्टरवेल्ड द्वारा गढ़ा गया था। यह उस समय की बात है जब विज्ञापन केवल टेलीविजन, रेडियो और प्रिंट मीडिया के माध्यम से किए जाते थे- सोशल मीडिया मार्केटिंग अभी तक एक चीज नहीं बन पाई थी।

इससे सूचना तक सार्वजनिक पहुंच के मामले में एक सीमा हो गई, और कंपनियों ने अपने लाभ के लिए इसका इस्तेमाल अपमानजनक तरीके से किया। उन्होंने पर्दे के पीछे लाभ कमाने के लिए गैर-पर्यावरण अनुकूल गतिविधियों और तरीकों में सक्रिय रूप से भाग लेते हुए खुद को पर्यावरण के अनुकूल और हरित-सचेत के रूप में विज्ञापित किया।

कॉर्पोरेट ग्रीनवाशिंग को कैसे स्पॉट करें?

लेकिन उपभोक्ताओं के लिए इस डिजिटल युग में भी इन निगमों के पर्यावरण के अनुकूल मुखौटा को खींचना बहुत आसान नहीं है, खासकर आप और मेरे जैसे आम लोगों के लिए।

इसलिए मैंने एक छोटा शोध किया, और मैं आपकी मदद करने के लिए यहां हूं। यहां कुछ ऐसे संकेत दिए गए हैं, जिन पर आप कॉरपोरेट ग्रीनवाशिंग का पता लगाने की कोशिश करते समय नजर रख सकते हैं।

• अस्पष्ट शब्दों का उपयोग

ध्यान दें कि जब उत्पाद ‘ऑल नेचुरल’ जैसे शब्दों और इसके समकक्ष शब्दों के साथ आते हैं, क्योंकि सभी संभावना में, वे आपको गुमराह कर रहे हैं और आपको ग्रीनवॉश रहे हैं। किसी उत्पाद को ‘सभी प्राकृतिक’ बनाना बहुत कठिन और अवास्तविक भी है।

साथ ही, जब छवि बनाने के लिए ‘इको-फ्रेंडली’ और ‘ग्रीन’ जैसे शब्दों को लापरवाही से आप पर फेंका जाता है, तो वे शायद इन शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं, लेकिन खुद इनका अभ्यास नहीं कर रहे हैं।

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अस्पष्ट शब्दों के इस तरह के तुच्छ उपयोग के साथ, ग्राहकों के लिए वास्तव में यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल किस हद तक है।

अस्पष्ट शब्दों के उपयोग के माध्यम से ग्रीनवाशिंग का एक प्रमुख उदाहरण फिजी जल है। इसलिए झूठे स्थिरता के दावों के आधार पर उन पर सही मुकदमा चलाया गया।

• सौंदर्य छवियों का उपयोग

आपको उत्पादों की प्राकृतिक संरचना के बारे में गलत जानकारी देने के लिए, ब्रांड अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए हरे रंग के दृश्यों का उपयोग करते हैं। लेकिन ये तस्वीरें और सौंदर्यशास्त्र उनके स्थायित्व के दावों का प्रमाण नहीं हैं, बस आपको समझाने और अनजाने में आपको गुमराह करने का एक तरीका है।

हालांकि राजी होना और बुलबुले में रहना आसान है, सुनिश्चित करें कि आप पैटर्न को तोड़ते हैं और ब्रांडों के बारे में अपना खुद का शोध करते हैं। सौंदर्यशास्त्र से मूर्ख मत बनो।

• पर्याप्त जानकारी का अभाव

यदि कोई कंपनी वास्तव में पर्यावरण की मित्र है, तो वे अपने स्थिरता रिकॉर्ड को प्रकाशित करने और अपने दावों का प्रमाण देने में संकोच नहीं करेंगे। सबसे अधिक संभावना है, प्रामाणिक ब्रांड अपने ट्रैक पर गर्व करेंगे और एक उदाहरण स्थापित करने की कोशिश करेंगे और अपने पर्यावरण के अनुकूल काम के तथ्यात्मक रिकॉर्ड देने और प्रकाशित करने में अपने अभियान की काफी मात्रा को समर्पित करेंगे।

वे जानकारी का समर्थन किए बिना केवल बयान नहीं देंगे। पारदर्शिता कुंजी है। विश्वास स्थापित करने का कोई अन्य तरीका नहीं है, और आपको अन्यथा विश्वास नहीं करना चाहिए।

एक ब्रांड का एक उदाहरण जिसकी पारदर्शिता विभाग में वास्तव में कमी है, वह है एच एंड एम। अन्य तेज़ फ़ैशन कंपनियाँ बहुत भिन्न नहीं हैं क्योंकि तेज़ फ़ैशन और पर्यावरण के अनुकूल स्थिरता साथ-साथ नहीं चल सकती।

• तृतीय-पक्ष प्रमाणपत्र और व्यापार-बंद

तीसरे पक्ष के पर्यावरण के अनुकूल प्रमाणपत्रों की तलाश करें और इस पर शोध करें कि तीसरा पक्ष कितना विश्वसनीय है। अगर जांच के बाद प्रमाणन स्रोत भरोसेमंद साबित होता है, तो आप आगे बढ़ सकते हैं और राहत की सांस ले सकते हैं।

अंत में, ट्रेड-ऑफ के प्रति चौकस रहें। ऐसे उदाहरण सामने आए हैं जहां एक उत्पाद को पूरी तरह से पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बना कहा जाता है, जिस प्रक्रिया के माध्यम से इसे बनाया जाता है वह पर्यावरण के लिए बेहद जहरीला और हानिकारक होता है। लेकिन निश्चित रूप से, वे आपको यह नहीं बताते हैं।

वे आपका ध्यान भटकाकर प्रकृति के प्रति अपनी जिम्मेदारी की कमी से आपका ध्यान भटकाने की कोशिश करते हैं।

तो फिर, आपको अपना खुद का एक छोटा शोध करना होगा। हां, यह थका देने वाला हो सकता है, लेकिन यह इसके लायक है। जब हमारा ग्रह दांव पर हो तो आप कभी भी ज़्यादा सावधान नहीं हो सकते।

Image Credits: Google Images

Sources: The Guardian, Forbes, Vogue Business

Originally written in English by: Nandini Mazumder

Translated in Hindi by: @DamaniPragya

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