अगर पिछला दशक मल्टीप्लेक्स और थिएटरों का था, तो 2020 ओटीटी मनोरंजन का साल बनकर उभरा। साल के अधिकांश हिस्सों में सभी सिनेमाघरों और मल्टीप्लेक्सों के बंद रहने के साथ, दुनिया भर में अपने घरों में फंसे लोगों ने नीरस वास्तविकता से कुछ बचने की उम्मीद में अपनी निजी स्क्रीन की ओर रुख किया।
महामारी ने उत्प्रेरक का काम किया। लॉकडाउन की वजह से ओटीटी सब्सक्राइबर्स की संख्या में करीब 60 फीसदी की बढ़ोतरी हुई है। उन्होंने सामग्री निर्माण में भारी निवेश करना शुरू कर दिया है क्योंकि वे भारत से आने वाले एक बड़े सदस्य आधार पर नजर रखते हैं।
2012 में केवल दो प्लेटफॉर्म प्रदाताओं से अब लगभग 40 खिलाड़ियों तक, ओटीटी क्रांति ने एक लंबा सफर तय किया है। इस प्रकार, सभी अराजकता के बीच भी संकट ने प्रक्रिया को गति देने का प्रबंधन किया।
आइए उनमें से कुछ सबसे बड़े लाभ निर्माताओं को देखें।
नेटफ्लिक्स
मानो या न मानो लेकिन नेटफ्लिक्स ने यूएस में लगभग दो साल तक नए यूजर्स को पाने के लिए संघर्ष किया। लेकिन पहले कुछ महीनों के भीतर ही महामारी और प्लेटफॉर्म ने ग्राहकों में वृद्धि दर्ज की, इसके उपयोगकर्ता में 47% की वृद्धि हुई। नेटफ्लिक्स को अपने लक्ष्य तक पहुंचने के लिए ज्यादा जरूरत नहीं थी बल्कि सिर्फ एक महामारी की जरूरत थी!
नेटफ्लिक्स ने लगभग 36 मिलियन सशुल्क ग्राहकों को शामिल करने में कामयाबी हासिल की, जिससे इसकी कुल राजस्व वृद्धि $ 7.16 बिलियन हो गई और उनकी शुद्ध आय $ 1.71 बिलियन दर्ज की गई। नए रिकॉर्ड स्थापित करना, यहां तक कि उनकी सदस्यता दर में थोड़ी वृद्धि के साथ भी वे इसे दूर कर सकते हैं।
कंपनी ने साल की दूसरी छमाही में भी ग्रोथ की भविष्यवाणी की है। “यू”, “द विचर” और “मनी हीस्ट” के नए सीज़न की रिलीज़ के अलावा, कई अन्य नेटफ्लिक्स ओरिजिनल फ़िल्में भी लाइन में हैं।
लॉयन्सगेट
यह एक हॉलीवुड स्टूडियो है जिसमें ला ला लैंड, वंडर, द हंगर गेम्स आदि जैसी फिल्में शामिल हैं। उन्होंने भारत में अपना वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप लॉन्च किया। यह विभिन्न प्रकार की हॉलीवुड फिल्में, टीवी शो और यहां तक कि वेब श्रृंखला प्रदान करता है, जिसमें ऑस्कर-नामांकित और एमी- सम्मानित खिताब शामिल हैं।
हालाँकि यह प्लेटफ़ॉर्म भारत में बिल्कुल नया था, फिर भी यह 30-35 मिलियन के करीब ग्राहकों की संख्या प्राप्त करने में सफल रहा। घर पर अटके रहने से लोगों में नई और प्रीमियम गुणवत्ता वाली सामग्री का उपभोग करने की भूख पैदा हुई।
वित्तीय वर्ष 2020 के लिए लायंसगेट का 944 मिलियन का उल्लेखनीय राजस्व था। वे पोस्ट-प्रोडक्शन संपादनों में कटौती करके, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अपनी नाटकीय फिल्मों को रिलीज करके अनुकूलित और सुधार कर रहे हैं।
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अमेजॉन प्राइम
फिल्में एक नाटकीय रिलीज प्राप्त करने की अवधारणा के साथ बनाई गई थीं और केवल कुछ मुट्ठी भर विशेष रूप से ओटीटी के लिए बनाई गई थीं। हालांकि, जब महामारी की मार पड़ी, तो मनोरंजन उद्योग के लिए चीजें बदल गईं।
अमेज़ॅन ओटीटी पहली फिल्मों की एक प्रवृत्ति के साथ आया, जहां उन्होंने पहले सिनेमाघरों में फिल्म के आने का इंतजार नहीं किया, लेकिन उन्होंने उन्हें सीधे ओटीटी प्लेटफॉर्म पर रिलीज किया। गुलाबो सीताबो, शकुंतला देवी, छलांग जैसी फिल्में प्राइम पर प्रीमियर की गई कई फिल्मों में से कुछ हैं।
प्राइम वीडियो का अपने सभी सदस्यों के बीच जुड़ाव का स्तर है जो इसके विकास के लिए अच्छा है। 2020 में इसके 175 मिलियन ग्राहक थे और यह वर्ष 2021 में 200 मिलियन से अधिक हो गया। अमेज़न सदस्यता शुल्क से ही $ 25 बिलियन से अधिक का राजस्व दर्ज करता है।
डिज्नी+ हॉटस्टार
यह सब कुछ है, फिल्मों और टीवी शो से लेकर डेली सोप, खेल, एनिमेटेड फिल्में, और यहां तक कि मन-उड़ाने वाले मूल जैसे कि आपराधिक न्याय, बंधक, आर्य, और भी बहुत कुछ। इसमें सभी को कवर किया गया है।
इसके आईपीएल कवरेज की बदौलत 2020 के अंत तक सदस्यता आधार 8 मिलियन से बढ़कर 25 मिलियन हो गया। डिज्नी+ हॉटस्टार ओटीटी प्लेटफॉर्म्स का अंडरडॉग निकला। जैसा कि यह अमेज़ॅन प्राइम वीडियो (9%) और नेटफ्लिक्स (7%) के बाजार शेयरों को 24% तक पार करने का प्रबंधन करता है।
राजस्व 2020 में $ 639 के मूल्य तक पहुंच गया। डिज़नी + हॉटस्टार और नेटफ्लिक्स राजस्व हिस्सेदारी में आगे हैं क्योंकि वे एक साथ कुल बाजार का 78% हिस्सा हैं।
ओटीटी प्लेटफॉर्म ने फिल्मों को देखना सुविधाजनक बना दिया है, फोन और इंटरनेट वाला कोई भी व्यक्ति अपने घरों में आराम से उच्च गुणवत्ता वाले मनोरंजन का आनंद ले सकता है। सभी नवीन मूल्य निर्धारण रणनीतियों के साथ कई ओटीटी खिलाड़ी उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और बनाए रखने में सक्षम हैं। प्लेटफ़ॉर्म सभी रुझानों पर अच्छी प्रतिक्रिया दे रहे हैं, और यह 2021 में भी अच्छा प्रदर्शन करना जारी रख सकता है।
Image Source: Google Images
Source: Economic Times, NDTV
Originally written in English by: Natasha Lyons
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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