अद्वितीय नौकरी बाजारों में से एक मीम रचनाकारों का है, जहां लोग मेम अर्थव्यवस्था में वृद्धि को देखते हुए पूर्णकालिक नौकरी के रूप में मेम बनाने का काम कर रहे हैं।
मेम्स आय के स्रोत के रूप में?
मीम बाज़ार में विशेष रूप से पिछले कुछ वर्षों में बड़ा उछाल देखा गया है और इसके साथ ही मीम बनाने वालों की संख्या में भी वृद्धि हुई है। हर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर मीम्स पेज सामने आ रहे हैं, जो किसी भी विषय पर मीम्स पोस्ट कर रहे हैं। कुछ लोग राजनीति या पुरानी यादों, मनोरंजन या खेल जैसे विशिष्ट विषयों को उठा सकते हैं, लेकिन ऐसे पृष्ठों की वृद्धि तेजी से बढ़ रही है और उनके अनुयायियों की संख्या भी बढ़ रही है, कुछ के 10 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं। बेशक, इसके परिणामस्वरूप ब्रांड अपने अभियानों को बढ़ावा देने या विज्ञापन परियोजनाओं में मेम रचनाकारों को शामिल करने के लिए, उनकी व्यापक पहुंच के कारण, उनके साथ सहयोग कर रहे हैं। उनमें से एक सौरव शर्मा होंगे, जिन्होंने मनीकंट्रोल की रिपोर्ट के अनुसार, 2019 में एक मेम निर्माता के रूप में शुरुआत की थी और वर्तमान में हाल ही में शुरू की गई मेम मार्केटिंग विभाग प्रभावशाली मार्केटिंग फर्म OpraahFx में सह-संस्थापक और विभाग प्रमुख हैं। जाहिर तौर पर, अपने मीम्स से सौरव की कमाई ने न केवल अपनी शिक्षा का खर्च उठाया, बल्कि एक कार और एक घर भी खरीदा। शर्मा ने कहा, “2022 में स्नातक होने के बाद, मैंने 23 साल की उम्र में मेम्स से अपनी आय के माध्यम से अपना घर बनाया। 24 साल की उम्र में, मेरा मानना है कि मैं ग्रेजुएशन के बाद पारंपरिक इंजीनियरिंग करियर की तुलना में मीम्स के माध्यम से अधिक कमा रहा हूं।” विज्ञापन एजेंसी ग्रोथ जेट मीडिया के सीईओ, निखिल सिंह सुमल, जो मीम पेज भी चलाते हैं, ने कहा, “एक क्रिएटर जिसके पास 1 मिलियन फॉलोअर्स वाला मीम पेज है, वह प्रति माह 2-3 लाख रुपये कमाता है और जिनके पास 10 मिलियन फॉलोअर्स हैं, वे मीम पेज बनाने के लिए प्रति माह 2-3 लाख रुपये कमाते हैं। प्रति माह 20-30 लाख रुपये (विज्ञापनदाताओं से)। 10 मिलियन फॉलोअर्स वाला एक मीम पेज का मालिक प्रति रील 30,000 रुपये लेता है, लेकिन सामग्री राजनीतिक होने पर कीमतें 2.5 गुना बढ़ जाती हैं। सट्टेबाजी ऐप्स के लिए सामग्री निर्माण की लागत 5 गुना बढ़ जाती है। सुमल ने कहा कि इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) जैसे प्रमुख आयोजनों के दौरान मीम क्रिएटर्स को भारी भरकम रुपये तक की फीस भी मिलती है। प्रति माह 60-70 लाख क्योंकि इसमें सट्टेबाजी ऐप्स शामिल हो सकते हैं जो दैनिक प्रचार के लिए अपना भुगतान बढ़ाते हैं। सुमल ने खुलासा किया कि एक सट्टेबाजी ऐप ने रुपये का भुगतान किया। आईपीएल सीजन 17 के दौरान 10 मिलियन फॉलोअर्स वाले पेज पर मीम्स पोस्ट करने के लिए 90 लाख प्रति माह।
मेम प्लेटफॉर्म मेमचैट के संस्थापक तरण चानना ने भी टिप्पणी की, “हमारे सर्वोच्च मेम निर्माता, जो लेम शुभ नाम से जाने जाते हैं, केवल मेम बनाकर 30,000 रुपये से अधिक मासिक कमाते हैं। मासिक आधार पर, सोशल मीडिया पर कम से कम 50,000 फॉलोअर्स वाला एक औसत मीम क्रिएटर आसानी से मासिक आधार पर 25,000 रुपये और सालाना आधार पर 4 लाख रुपये से अधिक कमा सकता है, क्योंकि क्रिकेट विश्व कप, आईपीएल आदि के दौरान प्रमोशन बढ़ जाता है।’ रिपोर्टों के अनुसार, ICC पुरुष T20 विश्व कप, 2024 के आसपास MemeChat के मीम्स, सामान्य और ब्रांड अभियान-संबंधी, दोनों को इंस्टाग्राम पर प्रतिदिन 1 मिलियन से अधिक की सहभागिता मिल रही है।
इसने रचनात्मक एजेंसियों को मेम रचनाकारों की तलाश करने के लिए प्रेरित किया है, विंडचाइम्स कम्युनिकेशंस के संस्थापक और सीईओ निमेश शाह ने बताया, “एजेंसियां ऐसे लोगों की तलाश कर रही हैं जिन्हें पारंपरिक रूप से सामग्री लेखकों के रूप में निर्दिष्ट नहीं किया गया है, लेकिन वे उभरते स्टैंड-अपरिस्ट या सरल लोग हैं जो वर्डप्ले में अच्छे हैं। ” शाह ने आगे टिप्पणी की, “मीम्स निश्चित रूप से इन दिनों संचार माध्यम के रूप में अधिक लोकप्रियता का आनंद ले रहे हैं। यह मुख्य रूप से सामयिक होने की अपनी अंतर्निहित प्रकृति के कारण है। यह ब्रांड के लिए आगे बढ़ने और वायरल होने के कई अवसर पैदा करता है। ब्रांड अपने उत्पाद की विशेषताओं और यूएसपी को मीम्स के हास्य आवरण में लपेटकर प्रदर्शित करते हैं।” एक स्वतंत्र रचनात्मक पेशेवर, आलाप देसाई ने भी कहा, “हास्य एक ऐसी सकारात्मक भावना है कि जब भी कोई आपको मुस्कुराता है, तो स्मृति आपके साथ रहती है। मीम्स के साथ, यह गंभीर व्यवसाय बन गया है। ब्रांडों को लघु-रूप वाले हास्य की ताकत का एहसास हुआ है और वे इसकी अधिक मांग कर रहे हैं क्योंकि लोगों को, मेरी राय में, कभी भी कोई चुटकुला साझा करने में कोई आपत्ति नहीं होती है या नहीं होगी। भले ही वह ब्रांडेड हो।” मार्केटिंग विशेषज्ञ अद्वित सहदेव ने भी टिप्पणी की कि “मिलेनियल्स और जेन जेड के लिए, डिजिटल मूल निवासी जो स्क्रॉल करने, लाइक करने और साझा करने की क्षमता के साथ बड़े हुए हैं, मीम्स सिर्फ एक शौक से कहीं अधिक हैं; यह एक भाषा है. और जो ब्रांड इस भाषा को बोलते हैं, अपने अभियानों में हास्य और बुद्धि का समावेश करते हैं, वे ब्रांड न केवल ध्यान आकर्षित करते हैं; वे दिल जीत लेते हैं।”
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मीम मार्केट की धूम
रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, मीम उपभोक्ता प्रतिदिन औसतन 30 मिनट मीम्स स्क्रॉल करने में बिताते हैं, जो पिछले वर्ष की तुलना में 80% अधिक है। यह निश्चित रूप से विपणक और ब्रांडों द्वारा देखा गया है जो इसे अपने दर्शकों को लक्षित करने और एक कनेक्शन बनाने के तरीके के रूप में उपयोग करना चाहते हैं। मीम की अर्थव्यवस्था तेजी से बढ़ रही है और कई पार्टियां उनकी वायरल लोकप्रियता और सांस्कृतिक महत्व का फायदा उठा रही हैं। मेम इकोनॉमी का अर्थ अनिवार्य रूप से वाणिज्य के साथ मीम का संयोजन है जहां सांस्कृतिक कलाकृतियों के रूप में मीम का निर्माण, वितरण और मुद्रीकरण किया जाता है। डिजिटल मार्केटिंग वैसे भी बढ़ रही है। प्रिसिडेंस रिसर्च की एक रिपोर्ट के अनुसार यह अनुमान लगाया गया है कि वैश्विक डिजिटल विज्ञापन खर्च बाजार का आकार 2023 में 550 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया है, जो 2033 तक लगभग 1,367 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच जाएगा। हालाँकि, WLDD द्वारा एक बाज़ार के साथ अब इस क्षेत्र में मीम्स को भी जोड़ा गया है, जिसमें दावा किया गया है कि भारत में मीम मार्केटिंग उद्योग लगभग रु। वर्तमान में 1,000 करोड़ रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है। 2025 तक 3,000 करोड़। हाल के दिनों में मेम मार्केटिंग बजट एकल अंक से बढ़कर मार्केटिंग बजट का 30-40 प्रतिशत हो गया है। निमेश शाह ने यह भी टिप्पणी की कि कैसे D2C ब्रांडों द्वारा मार्केटिंग का 90% हिस्सा डिजिटल पर खर्च किया जाता है और उसमें से 70% आजकल सोशल मीडिया, विशेषकर मीम्स की ओर जा रहा है। इससे सेक्टर मीम क्रिएटर्स की नौकरी में भी वृद्धि हुई है, जहां कंपनियां ऐसे पेशेवरों को नियुक्त कर रही हैं जो मीम-आधारित सोशल मीडिया अभियान चला सकते हैं, ब्रांड के विपणन में मीम्स शामिल कर सकते हैं, या ऐसे कंटेंट क्रिएटर्स को ला सकते हैं जिनका इस विशेष विषय पर अच्छा नियंत्रण है। क्षेत्र। कुछ सबसे बड़ी कंपनियाँ जैसे डिज़्नी+ हॉटस्टार, अमेज़न प्राइम वीडियो, एडलवाइस, केलॉग्स और अन्य मीम मार्केटिंग में भारी निवेश कर रही हैं। ज़ोमैटो, स्विगी और नेटफ्लिक्स भी इसमें प्रसिद्ध खिलाड़ी हैं, ये नाम अक्सर अपने उत्पादों या नए विज्ञापन अभियानों को बढ़ावा देने के लिए अपने मीम्स के लिए वायरल होते रहते हैं। स्ट्रीमिंग साइट का उप-खाता “नेटफ्लिक्स एक मजाक है” वास्तव में मेम मार्केटिंग पर केंद्रित है, जहां जुड़ाव को ऊंचा रखने और ब्रांड के नाम को याद रखने में आसान बनाने के लिए संबंधित, मजाकिया या आत्म-जागरूक होने वाले हास्य मीम्स पोस्ट किए जाते हैं। . एक अन्य उदाहरण मनोज बाजपेयी का “द फैमिली मैन 2″ के प्रचार के दौरान मीम मार्केटिंग में शामिल होना था, जिसमें उन्होंने कहा था कि मेमे हो तो हिट हो, जिससे लोगों में उनके बारे में सकारात्मक और संबंधपरक धारणा बनी।
2023 में एक्सचेंज4मीडिया की एक रिपोर्ट के अनुसार, डाबर 2-3 वर्षों से सोशल मीडिया में अपना निवेश बढ़ा रहा है और डाबर इंडिया लिमिटेड के मीडिया प्रमुख राजीव दुबे के अनुसार, “सोशल कमांड पर अन्य सामग्री प्रारूपों के साथ जुड़े मीम्स की महत्वपूर्ण हिस्सेदारी है और 15% से अधिक की दर से बढ़ रहे हैं।” e4m के साथ बात करते हुए दुबे ने कहा, “मीम्स ने हमें उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने और हमें अधिक भरोसेमंद, अधिक आकर्षक, जुड़ाव और वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाकर हमारी पहुंच का विस्तार करने में मदद की है। वे हमें व्यापक दर्शकों तक पहुंचने में भी मदद करते हैं। इससे हमें ब्रांड जागरूकता पैदा करने में मदद मिलती है।” इसी तरह, देंत्सु क्रिएटिव इंडिया के सीईओ अमित वाधवा ने कहा, “समय बदल गया है, हमारे दर्शक बदल गए हैं और उनके साथ संवाद करने का तरीका भी बदल गया है। यह सामान्य ज्ञान है कि टीवी और प्रिंट सभी चीजों में सर्वश्रेष्ठ नहीं हैं और डिजिटल ने एक मजबूत अग्रणी भूमिका निभाई है। वास्तव में, डिजिटल स्वयं एक जटिल माध्यम है जिसके लिए हमें विभिन्न तरीकों की आवश्यकता होती है। रचनात्मक टीमों के विन्यास से लेकर, जिसमें अब कॉपी और कला के अलावा वीडियो संपादक और रचनात्मक तकनीकी टीमें भी शामिल हैं, मेम्स जैसे नए दृष्टिकोणों में उद्यम करने वाली टीमों तक, मुझे लगता है कि यह एक ब्रांड विचार को आगे बढ़ाने का एक शानदार तरीका है। दिलचस्प समय, मैं कहता हूं :)।”
Image Credits: Google Images
Feature image designed by Saudamini Seth
Sources: Moneycontrol, ET Brand Equity, Exchange4Media
Originlly written in English by: Chirali Sharma
Translated in Hindi by: Pragya Damani
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