भारतीय फैशन ब्रांड सब्यसाची इन दिनों काफी चर्चा में है, लेकिन सभी गलत कारणों से। कुछ महीने से भी कम समय पहले, स्वीडिश फास्ट-फ़ैशन ब्रांड एच एंड एम के साथ सहयोग के लिए ब्रांड ने आग पकड़ ली थी।
कोलाब को तेज फैशन को बढ़ावा देने के लिए निन्दित किया गया था जो पर्यावरण के लिए बेहद खतरनाक है और तीसरी दुनिया के देशों के लोगों का शोषण करता है।
इससे पहले कि जनता उस वाकये को भूल पाती, सब्यसाची एक बार फिर सुर्खियों में आ गए हैं। इस बार कुछ ज्यादा ही बुरा है – धार्मिक कारण।
सब्यसाची ने अपने मंगलसूत्र विज्ञापन अभियान पर प्रतिक्रिया आमंत्रित की
सब्यसाची ने मंगलसूत्रों की अपनी पंक्ति शुरू की – एक विवाहित हिंदू महिला द्वारा पहना जाने वाला पवित्र धागा, जो उसके पति के साथ उसके वैवाहिक बंधन का संकेत है।
ब्रांड ने इसे पहने हुए अधोवस्त्र में महिलाओं की अंतरंग तस्वीरें दिखाईं, जिससे कई हिंदुओं की धार्मिक भावनाओं को ठेस पहुंची जिन्होंने इसके तत्काल बहिष्कार का आह्वान किया।
समावेशिता को बढ़ावा देने के लिए, इसने एक समलैंगिक जोड़े को पारंपरिक रूप से एक महिला द्वारा पहना जाने वाला धागा पहने हुए दिखाया। यह, फिर से, नेटिज़न्स द्वारा अच्छी तरह से नहीं लिया गया था। वे इस बात से नाराज थे कि समावेशिता को बढ़ावा देने के लिए केवल हिंदू प्रथाओं का उपयोग क्यों किया जाता है। उन्होंने सब्यसाची को किसी भी विज्ञापन के प्रचार के लिए इस्लामी रीति या प्रथा का इस्तेमाल करने की चुनौती दी।
गुजरात में बीजेपी के कानूनी सलाहकार एडवोकेट आशुतोष दुबे ने इसे लीगल नोटिस भेजा है। कंपनी ने सभी विवादास्पद तस्वीरें हटा ली हैं, लेकिन अभी तक औपचारिक माफी जारी नहीं की गई है।
ट्विटर ने कैसे प्रतिक्रिया दी
इस मुद्दे पर ट्विटर यूजर्स बंट गए। जबकि उनमें से ज्यादातर सब्यसाची पर गुस्से थे, वहीं कुछ ऐसे भी थे जिन्होंने नफरत करने वालों का मजाक उड़ाया और ब्रांड का समर्थन किया।
यहां उन लोगों के कुछ ट्वीट हैं जो इस अभियान के खिलाफ थे:
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उन लोगों के ट्वीट जो सब्यसाची के प्रति इस नफरत को न समझ सके:
सब्यसाची के लिए पहली बार नहीं
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, यह पहली बार नहीं है जब सब्यसाची को जनता के गुस्से का सामना करना पड़ा है। 2018 में, कंपनी के संस्थापक सब्यसाची मुखर्जी पतली महिलाओं को शर्मसार करने के लिए मुसीबत में पड़ गए।
“फैशन में, आपको हर तीन से पांच साल में खुद को फिर से बनाना होता है। आपको तरोताजा रहने की जरूरत है। अभी, मैं दुबले-पतले चेहरों और स्टिक-थिन मॉडल्स से थक गया हूं। मैं स्तन से ग्रस्त हूँ!” उन्होंने कहा।
फिर 2019 में, उन्होंने एक इंस्टाग्राम पोस्ट के माध्यम से उन महिलाओं को “घायल” बुलाया, जिन्होंने बहुत अधिक मेकअप और ओवरड्रेस किया था। उन्हें उन महिलाओं के लिए अनावश्यक रूप से निर्णय लेने के लिए निन्दित किया गया था जो ड्रेस अप करना और मेकअप करना पसंद करती हैं।
सब्यसाची के इस मंगलसूत्र विज्ञापन अभियान पर आपकी क्या राय है? क्या आपको लगता है कि वे इसे बहुत दूर ले गए या आप इसे इसके आधुनिक रूप के लिए पसंद करते हैं? हमें नीचे टिप्पणी अनुभाग में बताएं।
Sources: Times of India, India Today, The Quint
Image Sources: Twitter, Google Images
Originally written in English by: Tina Garg
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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