Monday, April 22, 2024
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भारतीय जेन ज़ी टिप्पणीकारों ने फैशन पत्रिका बाजार को खा लिया है; ऐसे

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फैशन कमेंटरी के लगातार विकसित हो रहे परिदृश्य में, डिजिटल प्लेटफॉर्म के आगमन से पत्रिका वोग और एले जैसे पारंपरिक रास्ते जुड़ गए हैं, और कभी-कभी चुनौती भी मिलती है।

जो कभी चमकदार पन्नों का डोमेन था, अब स्मार्टफोन और दृष्टिकोण रखने वाला कोई भी व्यक्ति पहुंच सकता है। हाई हील कॉन्फिडेंशियल जैसे ब्लॉग ने इस लोकतंत्रीकरण का मार्ग प्रशस्त किया, लेकिन यह सोशल मीडिया था, विशेष रूप से इंस्टाग्राम, जिसने वास्तव में खेल में क्रांति ला दी।

डाइट सब्या और डाइट पराठा जैसे हैंडल शामिल हैं, जो सेलिब्रिटी फैशन की स्पष्ट आलोचना के लिए जाने जाते हैं। लेकिन अब, इन प्लेटफार्मों को सूफी मोतीवाला, मनीषा मलिक, इरा अग्रवाल और रक्षित सिंह जैसे टिप्पणीकारों की नई पीढ़ी से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।

ये जेन ज़ेड प्रभावशाली लोग केवल सेलिब्रिटी संगठनों पर टिप्पणी करने से संतुष्ट नहीं हैं; वे बाधाओं को तोड़ रहे हैं और फैशन इतिहास, ब्रांड रणनीतियों और लक्जरी बाजार अंतर्दृष्टि जैसे विषयों को शामिल करने के लिए बातचीत का विस्तार कर रहे हैं।

जेन जेड टिप्पणीकारों और सेलिब्रिटी फैशन आलोचकों के बीच अंतर

पहले, फैशन टिप्पणीकार अक्सर अपनी आलोचनाओं में अधिक औपचारिक और पारंपरिक स्वर अपनाते थे, जो स्थापित फैशन पत्रिकाओं से मिलता जुलता था। वे मुख्य रूप से हाई-प्रोफाइल घटनाओं, सेलिब्रिटी संगठनों और रनवे शो का विश्लेषण करने पर ध्यान केंद्रित करते थे।

इसके विपरीत, जेन ज़ेड कमेंटेटर फैशन कमेंट्री के लिए एक नया और समकालीन दृष्टिकोण लाते हैं। वे इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आदी युवा दर्शकों के लिए अपनी सामग्री को हास्य, बुद्धि और प्रासंगिकता से भर देते हैं।

जेन ज़ेड टिप्पणीकार भी केवल सेलिब्रिटी फैशन से परे विषयों की एक विस्तृत श्रृंखला को संबोधित करने के इच्छुक हैं, जिसमें फैशन उद्योग के मुद्दे, स्थिरता और समावेशिता शामिल हैं।

टिप्पणीकारों की दो पीढ़ियों के बीच सामग्री प्रारूप काफी भिन्न होता है। पहले के टिप्पणीकार मुख्य रूप से पत्रिकाओं या ब्लॉगों में लिखे लेखों पर भरोसा करते थे, जिनके साथ अक्सर उच्च-गुणवत्ता वाली छवियां होती थीं।

दूसरी ओर, जेन ज़ेड कमेंटेटर लघु-फ़ॉर्म वीडियो, रीलों और कहानियों के माध्यम से अपनी टिप्पणी देने के लिए इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों की दृश्य प्रकृति का लाभ उठाते हैं। अधिक दृश्य और इंटरैक्टिव सामग्री की ओर यह बदलाव उपभोक्ता की बदलती प्राथमिकताओं और फैशन चर्चा के लिए एक प्रमुख मंच के रूप में सोशल मीडिया के उदय को दर्शाता है।

हालाँकि दोनों प्रकार के टिप्पणीकारों का लक्ष्य अपने दर्शकों को शामिल करना है, लेकिन उनके तरीके अलग-अलग हैं। पहले के टिप्पणीकार मुख्य रूप से अपने लेखों या संपादकीय के माध्यम से एकतरफा संचार पर भरोसा करते थे, जिसमें दर्शकों से बातचीत के सीमित अवसर होते थे।

इसके विपरीत, जेन ज़ेड टिप्पणीकार सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर टिप्पणियों, सर्वेक्षणों और प्रश्नोत्तर सत्र जैसी सुविधाओं के माध्यम से दर्शकों की सहभागिता को सक्रिय रूप से प्रोत्साहित करते हैं। वे एक समुदाय के निर्माण और अपने अनुयायियों के साथ संवाद को बढ़ावा देने, अधिक समावेशी और भागीदारीपूर्ण वातावरण बनाने को प्राथमिकता देते हैं।


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पहले फैशन टिप्पणीकारों को अक्सर स्थापित मीडिया आउटलेट्स या फैशन प्रकाशनों के साथ अपने सहयोग के माध्यम से मान्यता और प्रभाव प्राप्त होता था। उनका अधिकार काफी हद तक फैशन उद्योग के भीतर उनकी संस्थागत संबद्धता और साख से प्राप्त हुआ था।

दूसरी ओर, जेन जेड कमेंटेटर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर स्व-प्रकाशन के माध्यम से प्रभावशाली आवाज बनकर उभरे हैं। उन्होंने अपने व्यक्तिगत ब्रांड बनाए हैं और अपने अद्वितीय दृष्टिकोण, रचनात्मकता और प्रामाणिकता के आधार पर बड़ी संख्या में अनुयायी बनाए हैं। हालांकि कुछ में औपचारिक प्रशिक्षण या उद्योग कनेक्शन की कमी हो सकती है, वे फैशन समुदाय के भीतर विश्वसनीयता और प्रभाव स्थापित करने के लिए अपनी ऑनलाइन उपस्थिति और जुड़ाव का लाभ उठाते हैं।

जेन जेड टिप्पणीकारों का उदय: यथास्थिति को चुनौती

आमिर खान की बेटी इरा और फिटनेस कोच नुपुर शिखारे का मिलन शहर में चर्चा का विषय बन गया, जिसे सीजन की शादी के रूप में देखा गया। हालाँकि, कार्यक्रम में प्रदर्शित फैशन की प्रशंसा के बीच, सूफी मोतीवाला ने इंस्टाग्राम पर विवाद खड़ा कर दिया।

हास्य के संकेत के साथ, उन्होंने चुटकी लेते हुए कहा, “ये दादाजी चप्पल हैं जिन्हें दादाजी भी नहीं पहनते हैं क्योंकि उन्होंने स्नीकर्स पहनना शुरू कर दिया है,” इरा की पसंद के जूते पर मज़ाक उड़ाते हुए। उनकी टिप्पणी तेजी से वायरल हो गई, जिससे लोगों का ध्यान मोतीवाला की ओर चला गया, जो मुंबई का एक जेन ज़ेड फैशन उत्साही है, जिसके फॉलोअर्स की संख्या बढ़ रही है, जिसमें करण जौहर जैसी प्रमुख हस्तियां भी शामिल हैं।

सूफ़ी मोतीवाला, एक ऐसा नाम है जो तेज़ बुद्धि और अनफ़िल्टर्ड कमेंटरी का पर्याय बन गया है। अपने इंस्टाग्राम हैंडल @sufimotiwalla के 157K फॉलोअर्स के साथ, मोतीवाला इस बढ़ते आंदोलन में सबसे आगे हैं।

ट्रेंडिंग इवेंट्स पर उनके हॉट अंदाज और उनके ट्रेडमार्क व्यंग्य ने उन्हें नायका और किकी और पर्की जैसे प्रमुख ब्रांडों के साथ एक वफादार अनुयायी और सहयोग अर्जित कराया है। जैसा कि वह कहते हैं, उनकी सामग्री “सामग्री निर्माण के ब्रेकिंग न्यूज संस्करण” की तरह है, जो हर रील के साथ युगचेतना को पकड़ती है।

लेकिन मोतीवाला फैशन कमेंटेटरों की इस नई नस्ल के कई लोगों में से एक है। अपने मामूली 2.63K फॉलोअर्स के साथ मनीषा मलिक एक अलग दृष्टिकोण अपनाती हैं। राजस्थान के एक छोटे से गांव से आने वाले मलिक की फैशन कमेंट्री तक की यात्रा आकस्मिक थी। ‘ओओटीडी’ रीलों के रूप में जो शुरू हुआ वह फैशन इतिहास और भारतीय विरासत में गहराई तक उतर गया।

मलिक ने टिप्पणी की, “कई अन्य लोगों की तरह, मैंने भी ओओटीडी रीलों आदि से शुरुआत की। यह मेरे पति थे जिन्होंने सुझाव दिया कि मैं उन्हें फैशन के बारे में जो कुछ बताती हूं वह अच्छी सामग्री बन सकती है।” आज, उनके इंस्टाग्राम रीलों को लाखों व्यूज मिलते हैं, जिसमें पारंपरिक सिर के आभूषण, सग्गी फुल्ल पर उनकी रील को 11 मिलियन से अधिक बार देखा गया है।

केसरी में सग्गी फुल पहने परिणीति चोपड़ा की विशेषता वाले बॉलीवुड हुक से शुरुआत करते हुए, मलिक पंजाब और हिमाचल प्रदेश में विवाहित महिलाओं के बीच इसके ऐतिहासिक महत्व और इसके सांस्कृतिक महत्व को समझाने में सहजता से बदलाव करते हैं।

पारंपरिक सिर के आभूषण, सग्गी फुल जैसे विषयों पर उनकी रीलें लाखों व्यूज बटोरती हैं, ऐतिहासिक अंतर्दृष्टि के साथ बॉलीवुड के आकर्षण को एक साथ जोड़ती हैं। जैसा कि वह ठीक ही कहती है, “मुझे लगता था कि मेरा कंटेंट बहुत घटिया है, कोई भी इसे नहीं देखेगा। मुझे नंबर नहीं मिलेंगे।” लेकिन उनका सूक्ष्म शोध और कहानी कहने का तरीका कुछ और ही साबित हुआ है, और हर पोस्ट से दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर दिया है।

मलिक ने सामग्री का निर्माण करते समय स्टाइलिंग की अपनी समझ को समृद्ध करने के लिए एक सक्रिय दृष्टिकोण अपनाया, जिसका लक्ष्य कपड़ा और आभूषण सहित विभिन्न पहलुओं में अपनी तकनीकी विशेषज्ञता को बढ़ाना था।

उन्होंने अजरख और बनारसी जैसे कपड़ों के इतिहास की गहराई से पड़ताल की और धोखा खाने से बचने के लिए मूल कपड़ों की पहचान करने के बारे में बहुमूल्य सुझाव दिए। 2.02 लाख सब्सक्राइबर्स वाले एक यूट्यूब चैनल और एक ब्लॉग के साथ, जो सभी को सहजता से एकीकृत करता है, वह एक समेकित ऑनलाइन उपस्थिति बनाए रखती है।

अपनी अलग-अलग शैलियों के बावजूद, मलिक और मोतीवाला दोनों तकनीकी जानकारी प्रसारित करते समय बातचीत का लहजा साझा करते हैं। मलिक बिना किसी शिकायत के जटिल अवधारणाओं को तोड़ने में माहिर हैं, जबकि मोतीवाला अपनी आलोचनाओं को हास्य और मनोरंजन मूल्य से भर देता है।

उनकी सामग्री, उज्ज्वल फ़ोटो, सहज संपादन और तेज़ गति वाली डिलीवरी की विशेषता, उन दर्शकों को पूरा करती है जो छोटी-छोटी चीज़ों में जानकारी का उपभोग करना पसंद करते हैं। हालाँकि, पर्दे के पीछे व्यापक शोध छिपा हुआ है जो उस स्पष्ट सहजता को झुठलाता है जिसके साथ वे अपनी सामग्री प्रस्तुत करते हैं।

23 साल की उम्र में, माइक्रोसॉफ्ट में कंप्यूटर साइंस इंजीनियर अग्रवाल अभी भी इंस्टाग्राम पर एक फैशन कमेंटेटर के रूप में अपनी जगह बनाने की प्रक्रिया में हैं, जिनके लगभग 3,900 फॉलोअर्स हैं।

अग्रवाल फैशन की दुनिया में अपनी यात्रा को याद करते हुए उस महत्वपूर्ण क्षण को याद करती हैं जब उनकी रुचि बढ़ गई थी। “मेरी माँ ने एक दिन मुझे फ़ैशन टीवी देखते हुए देखा, और वहाँ छोटे-छोटे परिधानों में मॉडल थीं – वह मेरे लिए फ़ैशन टीवी का अंत था। लेकिन एक बार जब उन्हें फैशन में मेरी वास्तविक रुचि का एहसास हुआ, तो उन्होंने मेरे लिए पहली वोग पत्रिका खरीदी,” वह बताती हैं।

उनकी इंस्टाग्राम रील्स उनके जैसे “फैशन आउटसाइडर्स” के लिए प्रवेश द्वार के रूप में काम करती हैं, जो विविध दर्शकों के लिए सुलभ और आकर्षक सामग्री पेश करती हैं। कंप्यूटर विज्ञान में उनकी पृष्ठभूमि के बावजूद, फैशन के प्रति अग्रवाल के जुनून ने उन्हें अपनी डिग्री हासिल करने के दौरान एक फैशन सोसायटी की स्थापना करने के लिए प्रेरित किया।

अब, वह अपनी रचनात्मक गतिविधियों के साथ अपनी कॉर्पोरेट नौकरी को संतुलित करती है, ब्रांड रणनीति विफलताओं और सेलिब्रिटी रनवे वॉक की बारीकियों पर अंतर्दृष्टि साझा करने के लिए अपने मंच का उपयोग करती है। विशेष रूप से, इन विषयों पर उनकी रीलों ने लाखों व्यूज बटोरे हैं।

अग्रवाल की यात्रा जुनून और पेशे के प्रतिच्छेदन का उदाहरण देती है, यह दर्शाती है कि कैसे व्यक्ति फैशन कमेंटरी के डिजिटल परिदृश्य में एक अद्वितीय स्थान बनाने के लिए अपने विविध हितों का लाभ उठा सकते हैं। “मुझे लगता है कि मेरी यात्रा का सबसे यादगार क्षण वह था जब मॉडल शिमोना सुरेंद्रनाथ ने मेरी रील पर टिप्पणी की और चिल्लाया,” अग्रवाल अपने करियर के मुख्य अंशों को दर्शाते हुए याद करते हैं।

जहां अग्रवाल फैशन कमेंटरी क्षेत्र में अपना रास्ता तलाश रही हैं, वहीं रक्षित सिंह ने लक्जरी बाजार में भारत की बढ़ती दिलचस्पी का फायदा उठाया है। इंस्टाग्राम पर 34.5K समर्पित फॉलोअर्स के साथ, सिंह अपने दर्शकों को प्रामाणिक लक्जरी वस्तुओं और उनके नकली समकक्षों के बीच अंतर करने के बारे में शिक्षित करते हैं। ब्रांड प्रबंधन की पृष्ठभूमि से लैस, वह लुई वुइटन और प्रादा जैसे प्रसिद्ध ब्रांडों के लिए एक विश्वसनीय मार्गदर्शक के रूप में कार्य करते हैं।

सिंह, जो एक लक्ज़री लेदर ब्रांड, टैन-एड के लिए डिज़ाइनर के रूप में अंशकालिक काम भी करते हैं, बताते हैं, “मुझे विभिन्न फिल्मों में बॉलीवुड अभिनेताओं द्वारा पहनी गई साड़ियों की डुप्लिकेट खोजने के लिए बस पड़ोस के बाजार में जाना पड़ता है।”

सिंह की प्रेरणा महज पसंद और जुड़ाव के पैमाने से कहीं आगे है। “मैं वास्तव में इसमें पसंद के लिए नहीं हूं, अन्यथा मैं अधिक जुड़ाव के लिए कुछ विशेष प्रकार की सामग्री बनाने के लिए भी तैयार हो जाऊंगा। यह कुछ ऐसा है जिसे करने में मुझे वास्तव में आनंद आता है, और मैं ऐसा करना जारी रखना चाहता हूं,” वह अपने अनुयायियों को सूचित विकल्प चुनने के लिए सशक्त बनाने की अपनी प्रतिबद्धता पर जोर देते हुए कहते हैं।

सिंह की कई रीलें मशहूर हस्तियों द्वारा ले जाने वाले लक्जरी हैंडबैग की दुनिया में गहराई से उतरती हैं, जो निवेश-योग्य सामान में अंतर्दृष्टि प्रदान करती हैं। इसके अतिरिक्त, उनकी ब्रांड-स्पॉटिंग श्रृंखला लोकप्रिय शो और बॉलीवुड फिल्मों में मशहूर हस्तियों और अभिनेताओं पर लक्जरी ब्रांडों द्वारा उत्पाद प्लेसमेंट को समझती है।

फैशन कमेंटरी के निरंतर विकसित हो रहे परिदृश्य में आगे बढ़ने के लिए सबसे आगे रहने की आवश्यकता होती है। हालाँकि अग्रवाल जैसे नवागंतुकों को अभी तक रेड-कार्पेट इवेंट या अंतर्राष्ट्रीय फैशन वीक के लिए निमंत्रण नहीं मिला है, लेकिन वे रुझानों की तीव्र खपत से प्रेरित पारिस्थितिकी तंत्र में अभिन्न भूमिका निभाते हैं।

सिंह भारत में फैशन कमेंट्री के विकास पर विचार करते हुए कहते हैं, “मुझे लगता है कि इसकी शुरुआत 10 साल पहले हुई थी, जब भारत में पहले ब्लॉगर आए और फैशन के बारे में लिखना शुरू किया। यह स्वाभाविक है कि फैशन कमेंटेटर आज लोकप्रिय हो रहे हैं। एक दशक पहले के विपरीत, आज का भारतीय उपभोक्ता रुझानों और ब्रांडों के प्रति अधिक अभ्यस्त है।

मोतीवाला ने अपने बेतुके हास्य और कटु आलोचनाओं के साथ बड़े पैमाने पर अनुयायी और आकर्षक ब्रांड सहयोग प्राप्त किया है। जटिल फैशन रुझानों को सुपाच्य सामग्री में बदलने की उनकी क्षमता ने उन्हें उद्योग में एक बड़ी ताकत बना दिया है। इसी तरह, मलिक की भारतीय विरासत और हस्तशिल्प में गहरी रुचि ने उन्हें एक समर्पित प्रशंसक आधार और अपने दर्शकों को फैशन की बारीकियों के बारे में शिक्षित करने के लिए एक मंच प्रदान किया है।

अग्रवाल, कंप्यूटर विज्ञान विशेषज्ञता और फैशन कमेंट्री के अपने अनूठे मिश्रण के साथ, ब्रांड रणनीतियों और सेलिब्रिटी शैली पर एक नया दृष्टिकोण प्रदान करती हैं। और सिंह, लक्जरी बाजार अंतर्दृष्टि पर अपना ध्यान केंद्रित करके, अपने अनुयायियों को आत्मविश्वास के साथ हाई-एंड फैशन की दुनिया में नेविगेट करने के लिए सशक्त बनाते हैं। साथ में, वे आवाज़ों की एक विविध श्रृंखला का प्रतिनिधित्व करते हैं जो एक समय में एक रील में फैशन परिदृश्य को नया आकार दे रहे हैं।

आगे की चुनौतियाँ और अवसर

जबकि इन जेन जेड टिप्पणीकारों ने यथास्थिति को चुनौती देने में सफलता पाई है, उन्हें तेजी से विकसित हो रहे उद्योग में प्रासंगिकता और प्रामाणिकता बनाए रखने में भी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है।

भारतीय फैशन और संस्कृति की एक प्रमुख आवाज शोभा डे इन नए प्रभावशाली लोगों के प्रभाव को स्वीकार करते हुए कहती हैं, “मुझे व्यंग्यात्मक फैशन टिप्पणीकारों की नई नस्ल बिल्कुल पसंद है। उन्होंने अपनी जगह बना ली है और बड़ी संख्या में अनुयायी हासिल कर लिए हैं। अनफ़िल्टर्ड, चुटीले और आपके चेहरे पर, डिज़ाइनर निश्चित रूप से अपने अनकटे विचारों से प्रभावित होते हैं।

जैसा कि शोभा डे कहती हैं, प्रसिद्धि और पहुंच का आकर्षण कभी-कभी उनके मूल इरादों पर भारी पड़ सकता है। फिर भी, इनमें से कई प्रभावशाली लोगों के लिए, फैशन के प्रति जुनून और अपने दर्शकों को शिक्षित और सशक्त बनाने की इच्छा सर्वोपरि बनी हुई है।

जैसे-जैसे फैशन उद्योग विकसित हो रहा है, एक बात स्पष्ट है: पारंपरिक द्वारपालों का युग ख़त्म हो रहा है, और टिप्पणीकारों की एक नई पीढ़ी उनकी जगह लेने के लिए उभर रही है। अपने अनूठे दृष्टिकोण, विविध पृष्ठभूमि और अनफ़िल्टर्ड आवाज़ों के साथ, ये जेन ज़ेड प्रभावशाली लोग डिजिटल युग में फैशन की आलोचना करने और उसका जश्न मनाने के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहे हैं।

डे की भावना उस उद्योग में जेन जेड टिप्पणीकारों के बढ़ते प्रभाव को रेखांकित करती है, जिस पर कभी स्थापित आलोचकों का वर्चस्व था। जैसे-जैसे ये प्रभावशाली लोग अपनी जगह बनाते जा रहे हैं और नए तरीकों से दर्शकों के साथ जुड़ते जा रहे हैं, फैशन कमेंट्री का भविष्य पहले से कहीं अधिक विविध और गतिशील दिखता है।

ये टिप्पणीकार मिलकर फैशन उद्योग में एक बड़े बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं। वे दिन गए जब वोग और एले का स्टाइल आलोचना पर एकाधिकार था। अब, यह चालाकी से संपादित रीलों में पैक की गई छोटी-छोटी सूचनाओं का युग है। बॉलीवुड के रेड कार्पेट से लेकर मुंबई की सड़कों तक, ये जेन ज़ेड कमेंटेटर एक-एक करके फैशन कमेंट्री का लोकतंत्रीकरण कर रहे हैं। जैसे-जैसे वे विकसित और अनुकूलित होते जा रहे हैं, एक बात निश्चित है: फैशन आलोचना का भविष्य कभी भी इतना विविध, गतिशील और रोमांचक नहीं रहा है।


Image Credits: Google Images

Feature image designed by Saudamini Seth

SourcesThe PrintBBCVogue India

Originally written in English by: Katyayani Joshi

Translated in Hindi by: Pragya Damani

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Pragya Damani
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