एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के समर्थन में खड़ी कई कंपनियां और ब्रांड हमारे सामने आए हैं, और उन्होंने वास्तव में हमारी नजरों में अपनी सकारात्मक छवि बनाने में सफलता हासिल की है।
और अगर प्रतीक, विशेष रूप से प्राइड ध्वज, जून के महीने के बाहर देखे जाते हैं, जून “प्राइड का महीना” होता है, तो और भी बेहतर। यह हम सभी को खुशी देता है और हमें उक्त ब्रांड या कंपनी के प्रयासों की सराहना करने के लिए प्रेरित करता है।
एक समावेशी और सहायक कार्यस्थल के साथ एकजुटता से खड़े होने के लिए, ध्वज प्रदर्शित करने वाले व्यवसाय सभी गुलाबी हैं। शायद, “सभी इंद्रधनुष” कहना बेहतर फिट होगा।
क्या सभी ब्रांड इसे बना रहे हैं?
ब्रांडों के प्रयासों और पहलों को कम करने के लिए नहीं, बल्कि मेरे जैसे संशयवादी के लिए, हर बार जब कोई ब्रांड प्राइड के प्रतीक और झंडे का प्रदर्शन करता है तो कुछ अजीब लगता है। खासकर जब उन्होंने ऐसा केवल “प्राइड के महीने” या “प्राइड की सैर” के दौरान किया हो।
कई कंपनियों ने अपने व्यक्तिगत लाभ के लिए एलजीबीटीक्यू समुदाय के इंद्रधनुष के प्यार का उपयोग करने की प्रवृत्ति को अपनाया है। कहने का तात्पर्य यह है कि, वे किसी भी तरह से इंद्रधनुष और गर्व में रुचि नहीं रखते हैं, और वे केवल इससे कमाई करने में रुचि रखते हैं।
मैं मानती हूं कि किसी भी कंपनी का उद्देश्य उसकी मार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित करना और अच्छी रणनीति तैयार करना होना चाहिए। लेकिन व्यक्तिगत एजेंडा को पूरा करने के लिए एक समुदाय की भावनाओं का उपयोग करने का कोई रास्ता नहीं है। लंबे समय तक नहीं।
पिंक डॉलर और रेनबो वाशिंग
मैं आपको “रेनबो वाशिंग” शब्द से परिचित कराती हूं। इस शब्द को समझने के लिए, आपको सबसे पहले एक अन्य शब्द, यानी “पिंक डॉलर” से परिचित होना होगा।
“पिंक डॉलर” एलजीबीटीक्यू उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति है और उक्त समुदाय के लिए मार्केटिंग का सबसे महत्वपूर्ण पहलू है। जहां तक ”रेनबो वाशिंग” का सवाल है, यह प्रतीकों और विशेष रूप से इंद्रधनुष का जानबूझकर उपयोग समुदाय के लाभ के एकमात्र उद्देश्य के लिए है।
“रेनबो वाशिंग” का समर्थन और समावेशिता से कोई लेना-देना नहीं है। बल्कि, यह सब सतही और वास्तव में घृणित है।
“एलजीबीटीक्यू समानता (और उपभोक्ता विश्वसनीयता अर्जित करने) के लिए प्रगतिशील समर्थन को इंगित करने के लिए विज्ञापन, परिधान, सहायक उपकरण, स्थलों में इंद्रधनुष के रंगों और / या इमेजरी का उपयोग करने या जोड़ने का कार्य – लेकिन न्यूनतम प्रयास या व्यावहारिक परिणाम के साथ,” अर्बन डिक्शनरी इस शब्द को इस रूप में परिभाषित करती है।
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चालबाज 101
मैंने एलजीबीटीक्यू समुदाय से संबंधित एक मित्र से बात की, जिसने मुझे सदस्यों के बीच “रेनबो वॉशिंग” के बारे में बढ़ती जागरूकता के बारे में बताया और बताया कि कैसे वे सभी एक-दूसरे को ब्रांड और कंपनियों के उक्त अभ्यास में शामिल होने के बारे में सावधान करते हैं।
इससे मुझे एहसास हुआ कि कैसे बाहरी दुनिया “रेनबो वाशिंग” से काफी हद तक अनजान रहती है और उन ब्रांडों का समर्थन करती है जो उन्हें हेरफेर करते हैं और उन्हें धोखा देते हैं।
इस मार्केटिंग रणनीति के मूल में एक साधारण नकद हड़पना बना हुआ है। एम एंड एस, किहल (द ट्रेवर प्रोजेक्ट), जैक डेनियल (ड्रैग क्वीन मुकबैंग), रीबॉक (प्राउड नोट्स) और कई अन्य जैसे बड़े ब्रांडों ने कथित तौर पर कम से कम एक बार इस ट्रिक को शामिल किया है और कारण-आधारित मार्केटिंग से लाभ प्राप्त किया है।
अब आप सोच रहे होंगे कि यह आखिर इतनी बड़ी बात क्यों है। जानबूझकर दुरुपयोग और हेरफेर का एकमात्र उद्देश्य रेनबो वाशिंग का केंद्रीय विषय बन जाता है। जब कोई पहल सार और ईमानदारी के बिना होती है, तो यह अच्छे से ज्यादा नुकसान करती है।
क्या ब्रांड इंद्रधनुष अभियानों से सभी फंड दान करते हैं?
हाल के एक अध्ययन से पता चला है कि केवल 64% कंपनियां ही प्राइड अभियानों द्वारा एकत्रित अपने धन का दान करती हैं। सवाल यह उठता है कि ये मल्टी मिलियन डॉलर कंपनियां पूरी तरह से फंड दान क्यों नहीं कर सकतीं? उन्हें असली के लिए समर्थन करने से क्या रोक रहा है?
इसके अलावा, समुदाय का संघर्ष और सहयोगी दलों के प्रयास-सभी बड़ी कंपनियों के साथ केवल क्रेडिट और सत्यापन के लिए आगे आने के साथ भारी पड़ जाते हैं। और, ज़ाहिर है, विपणन।
एक अच्छे अभियान से अधिक, रेनबो वाशिंग एक बिगड़ैल, ध्यान आकर्षित करने वाले बच्चे द्वारा अपनाई गई रणनीति की तरह लगती है। एक अच्छी पिटाई समय की मांग है, शायद जनता के इस तरह के हेरफेर का शिकार होने से इनकार करने के रूप में। यह उचित जागरूकता के साथ ही आएगा।
लाल झंडों से सावधान
मैं समझती हूं कि असली इंद्रधनुष को उनके नकली से पहचानना कितना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, यही वजह है कि मैं आपके लिए कुछ लाल झंडे लेकर आयी हूं।
- कैलेंडर के साथ रहो। यदि आप किसी ब्रांड को केवल प्राइड माह के दौरान या रैलियों के दौरान इंद्रधनुष का उपयोग करते हुए देखते हैं, तो यह आपके लिए सावधान रहने का मौका है।
- यदि इंद्रधनुष या अन्य प्राइड के प्रतीकों का उपयोग सजावटी उद्देश्यों के लिए किया जाता है और कारण की गहराई अछूती है – डिंग डिंग डिंग!
- बुद्धि के साथ पागलपन आता है। और इसलिए, एलजीबीटीक्यू विरोधी हमलों के लिए कंपनियों की प्रतिक्रियाओं पर नज़र रखें। मुख्य बात यह है कि क्या वे अपनी उक्त नीतियों और समर्थक प्रवृत्तियों के प्रति वफादार रहते हैं या वे दबाव के आगे झुक जाते हैं?
- दृश्यों पर भरोसा न करें। एक अच्छा सहयोगी होने का मतलब यह नहीं है कि आपको केवल उन ब्रांडों से खरीदना है जो “दिखाते हैं”, इसके बजाय, जो “हैं” उन से करें। फिर, अगर यह भ्रमित करने वाला है, तो किसी ऐसे व्यक्ति से पूछें जो अच्छी तरह से वाकिफ हो या समुदाय का सदस्य हो, वे बेहतर जान सकते हैं।
- याद रखें, एलजीबीटीक्यू इंद्रधनुष एक सहारा नहीं है। यदि आपको लगता है कि कोई ब्रांड रेनबो वाशिंग में है, तो अपना शोध करें, और यदि यह सच साबित होता है, तो संबंधित सदस्यों और अपने सभी मंडलियों को रिपोर्ट करें।
यह हम पर है कि हम दुनिया को प्रत्येक सदस्य के लिए एक सुरक्षित क्षेत्र बनाएं। हम एक बड़े, प्यार करने वाले समुदाय हैं। एलजीबीटीक्यू समुदाय हमारे बड़े समुदाय का एक अभिन्न अंग है।
अब जब आपका परिचय हो गया है, और आपको अच्छी तरह से पता चल गया है कि रेनबो वाशिंग क्या है और यह गौरव आंदोलन के लिए कैसे हानिकारक है, तो एक मिनट के लिए उन तरीकों के बारे में सोचें, जिनके बारे में आपको लगता है कि एक ब्रांड को उक्त समुदाय का ईमानदारी से समर्थन करना चाहिए।
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Image Source: Google Images
Sources: Wired, Entrepreneur, Urban List
Originally written in English by: Avani Raj
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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