एक आश्चर्यजनक कदम में, भारतीय डेयरी दिग्गज अमूल और नंदिनी मौजूदा टी20 विश्व कप में कई अंतरराष्ट्रीय टीमों को प्रायोजित कर रहे हैं, लेकिन भारतीय क्रिकेट टीम को नहीं। अमूल श्रीलंका, दक्षिण अफ्रीका और अमेरिका की टीमों का समर्थन कर रहा है, जबकि नंदिनी आयरलैंड और स्कॉटलैंड का समर्थन कर रही है। यह निर्णय, हालांकि असामान्य प्रतीत होता है, रणनीतिक और वित्तीय विचारों से प्रेरित है जो कंपनियों के वैश्विक विस्तार लक्ष्यों के अनुरूप है।
रणनीतिक प्रायोजन विकल्प
गैर-भारतीय टीमों को प्रायोजित करने के लिए अमूल और नंदिनी की पसंद टीम इंडिया को प्रायोजित करने से जुड़ी उच्च लागत पर आधारित है। भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (बीसीसीआई) ने 2023 में टीम इंडिया के प्रमुख प्रायोजन अधिकारों के लिए 350 करोड़ रुपये की भारी कीमत तय की है। इसके विपरीत, नंदिनी आयरलैंड और स्कॉटलैंड को प्रति टीम 2.5 करोड़ रुपये से कहीं अधिक किफायती कीमत पर प्रायोजित करने में कामयाब रही। यह महत्वपूर्ण लागत अंतर इन कंपनियों के लिए विदेशी टीमों को प्रायोजित करना अधिक व्यवहार्य विकल्प बनाता है। यह निर्णय ब्रांड दृश्यता बढ़ाने की व्यापक रणनीति का भी हिस्सा है। कई अंतरराष्ट्रीय टीमों को प्रायोजित करके, अमूल और नंदिनी व्यापक दर्शकों तक पहुंच सकते हैं, जिसमें जब भी ये टीमें भारत के खिलाफ भिड़ती हैं, तब भी शामिल है। यह भारतीय टीम को प्रायोजित करने की लागत के एक अंश पर पर्याप्त एक्सपोज़र सुनिश्चित करता है।
वैश्विक पदचिह्न का विस्तार
ये प्रायोजन सौदे अमूल और नंदिनी के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि उनका लक्ष्य अपनी वैश्विक उपस्थिति को बढ़ाना है। अमूल, विशेष रूप से, संयुक्त राज्य अमेरिका में अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार कर रहा है, जिसने हाल ही में अमेरिकी बाजार में ताजा दूध उत्पाद लॉन्च किए हैं। अमूल के प्रबंध निदेशक जयेन मेहता कहते हैं, ”यह पहली बार है जब हमने भारत के बाहर ताजा दूध लॉन्च किया है।” 108 साल पुराने मिशिगन मिल्क प्रोड्यूसर्स एसोसिएशन (एमएमपीए) के साथ सहयोग इस रणनीतिक विस्तार को रेखांकित करता है। यूएसए टीम के अलावा, दक्षिण अफ़्रीकी और श्रीलंकाई टीमों के साथ अमूल की साझेदारी उसके वैश्विक विपणन प्रयासों को और मजबूत करती है। यूएसए क्रिकेट के अध्यक्ष वेणु पिसिके ने अमूल के प्रायोजन के महत्व पर प्रकाश डाला: “यह सहयोग पूरे देश में क्रिकेट के विस्तार और लोकप्रिय बनाने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।” कर्नाटक का प्रसिद्ध डेयरी ब्रांड नंदिनी, आयरिश और स्कॉटिश टीमों को प्रायोजित करके एक साहसिक कदम उठा रहा है। यह निर्णय प्रो-कबड्डी लीग में बेंगलुरु बुल्स के उनके सफल प्रायोजन के बाद लिया गया है, जहां उनका लोगो जर्सी पर प्रमुखता से चित्रित किया गया था।
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कर्नाटक मिल्क फेडरेशन (KMF) के नंदिनी के प्रबंध निदेशक एमके जगदीश ने इस कदम के पीछे का कारण बताया। “नंदिनी के पास देश की दूसरी सबसे बड़ी सहकारी सूची है। हमने अपने बाजार का विस्तार कर्नाटक से केरल, काशी और चेन्नई तक किया है, और अब हम भारत से परे देख रहे हैं, ”उन्होंने कहा। आइसक्रीम की बढ़ती बिक्री और मध्य पूर्व जैसे अंतरराष्ट्रीय बाजारों में मजबूत उपस्थिति के साथ, नंदिनी का लक्ष्य क्रिकेट के माध्यम से वैश्विक दर्शकों के बीच अपने ब्रांड को बढ़ावा देना है। प्रायोजन प्राप्तकर्ताओं के रूप में आयरलैंड और स्कॉटलैंड की पसंद, शीर्ष स्तरीय टीमें नहीं होने के बावजूद, रणनीतिक थी। “हम कुछ लोकप्रिय टीमों को प्रायोजित करना चाहते थे, लेकिन अधिकांश को पहले ही ले लिया गया था। आयरलैंड और स्कॉटलैंड कई मैच खेलेंगे, जिससे नंदिनी को पर्याप्त दृश्यता मिलेगी, ”जगदीश ने कहा। इस कदम से नंदिनी की ब्रांड पहचान बढ़ने की उम्मीद है, खासकर जब ये टीमें टूर्नामेंट में आगे बढ़ेंगी। नंदिनी की प्रायोजन रणनीति ब्रांड दृश्यता बढ़ाने की आवश्यकता से प्रेरित है। जगदीश ने बताया, “क्रिकेट एक ऐसा खेल है जिसे दुनिया भर में भारतीय देखते हैं। हमारे उत्पाद पहले से ही अंतरराष्ट्रीय बाजारों में उपलब्ध हैं, और क्रिकेट टीमों को प्रायोजित करने से हमें व्यापक दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिलती है। जर्सी पर, विशेष रूप से बल्लेबाजों की अग्रणी भुजा पर, नंदिनी के लोगो की दृश्यता से मैचों के दौरान महत्वपूर्ण ब्रांड एक्सपोज़र मिलने की उम्मीद है।
नए बाज़ारों में क्रिकेट का आकर्षण बढ़ाना
अमूल और नंदिनी द्वारा प्रायोजन नए और उभरते बाजारों में क्रिकेट के विकास का समर्थन करने के बारे में भी है। टी20 विश्व कप में संयुक्त राज्य अमेरिका जैसी क्रिकेट टीमों को शामिल करना एक ऐतिहासिक क्षण है, यह पहली बार है कि संयुक्त राज्य अमेरिका किसी अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट कार्यक्रम की सह-मेजबानी कर रहा है। हालाँकि इस खेल की जड़ें अमेरिका में गहरी ऐतिहासिक हैं, फिर भी इसकी लोकप्रियता में उतार-चढ़ाव देखा गया है। अब, क्रिकेट-प्रेमी देशों के अप्रवासियों के उत्साह के कारण इसमें पुनरुत्थान देखा जा रहा है। 2023 में टी20 मेजर लीग क्रिकेट की सफलता और खेल के बढ़ते व्यावसायिक मूल्य ने संयुक्त राज्य अमेरिका में क्रिकेट की क्षमता को रेखांकित किया है। पिसिके कहते हैं, “2023 में शुरू की गई टी20 मेजर लीग क्रिकेट की सफलता के बाद, हमने अमेरिका में क्रिकेट को और अधिक बढ़ने का अवसर देखा।” अमूल और नंदिनी जैसे ब्रांड इस विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, जिससे अमेरिका और उसके बाहर क्रिकेट को अधिक मुख्यधारा बनाने में मदद मिलती है। टी20 विश्व कप में गैर-भारतीय टीमों के लिए अमूल और नंदिनी का प्रायोजन लागत को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करते हुए वैश्विक ब्रांड उपस्थिति बढ़ाने के रणनीतिक कदम पर प्रकाश डालता है। श्रीलंका, दक्षिण अफ्रीका, अमेरिका, आयरलैंड और स्कॉटलैंड की टीमों का समर्थन करके, ये डेयरी दिग्गज न केवल अपने ब्रांडों को बढ़ावा दे रहे हैं बल्कि क्रिकेट के वैश्विक विस्तार का भी समर्थन कर रहे हैं। यह दृष्टिकोण उन्हें विविध दर्शकों तक पहुंचने और अपने व्यापक व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित करते हुए एक मजबूत अंतरराष्ट्रीय पदचिह्न बनाने की अनुमति देता है।
Image Credits: Google Images
Feature Image designed by Saudamini Seth
Sources: Free Press Journal, The Economic Times, Forbes
Originally written in English by: Katyayani Joshi
Translated in Hindi by: Pragya Damani
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