बहिष्कार अभियान कोई नई बात नहीं है, विशेष रूप से कुछ कंपनियों के खिलाफ जो खुद को किसी न किसी के लिए लगभग दैनिक आधार पर बहिष्कार करते हुए देखते हैं।
हालाँकि, हाल ही में, ज़ोमैटो को एक विज्ञापन अभियान में ‘कचरा’ नामक प्रतिष्ठित चरित्र का उपयोग करने के लिए आलोचना का शिकार होना पड़ा, जिसने उन पर कई सवाल उठाए और संगठन पर जातिवादी होने का आरोप लगाया और बहुत कुछ।
अभियान
5 जून 2023 को, एक दिन जिसे विश्व पर्यावरण दिवस के रूप में भी मनाया जाता है, ज़ोमैटो ने अपना “कचरा विज्ञापन अभियान” जारी किया जिसमें अभिनेता आदित्य लखिया थे। लखिया 2001 में आई फिल्म लगान में अपनी भूमिका “कचरा” के लिए प्रसिद्ध हैं।
फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म ने अभियान को #कचरा भी खेलेगा के रूप में प्रचारित किया और प्लास्टिक कचरे के पुनर्चक्रण को प्रोत्साहित करना चाहता था। विज्ञापन में अभिनेता को कई सामान्य उपयोग की वस्तुओं जैसे दीपक, हाथ तौलिया, स्टूल, और उनके उत्पादन में प्लास्टिक का कितना उपयोग किया जाता है, के रूप में इस्तेमाल किया जा रहा था। विज्ञापन ने प्रचारित किया कि कैसे पुनर्चक्रण “कचरा” (प्लास्टिक अपशिष्ट) को कई उपयोगी वस्तुओं में बदल सकता है।
विज्ञापन का शीर्षक था, “ज़ोमैटो ने कचरा करतब को रीसायकल किया। कचरा के रूप में कचरा”, हालांकि, चरित्र की तुलना के कारण इसे तत्काल और तीव्र प्रतिक्रिया मिली, जो कि हाशिए की पृष्ठभूमि से दिखाया गया था और उसका नाम संभवतः और वास्तविक ‘कचरा’ (प्लास्टिक कचरा) के कारण दिया गया था।
फिल्म में चरित्र का उसकी पहचान और उस समुदाय के लिए बहुत उपहास किया गया था जिससे वह आया था और जाहिर तौर पर जाति व्यवस्था पर एक टिप्पणी थी जो अभी भी हमारे देश में बहुत अधिक प्रचलित है और कई लोगों के जीवन को प्रभावित कर रही है।
द बैकलैश
हालाँकि विज्ञापन को यूट्यूब से हटा दिया गया था, हालाँकि, यह अभी भी सोशल मीडिया पर प्रसारित है।
https://twitter.com/beastoftraal/status/1666072598952972289?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1666072598952972289%7Ctwgr%5E1fac13f2d194d2fdc9f38598642920fd858331f4%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fedtimes.in%2Fzomatos-kachra-campaign-gets-obvious-backlash-for-being-insensitive%2F
ट्विटर उपयोगकर्ता @beastoftraal ने टिप्पणी की कि “मैं आशय को समझता हूं: अपने नाम के लिए लगान से ‘कचरा’ चरित्र का उपयोग करने के लिए और यह दर्शाता है कि ‘अपशिष्ट-कचरा द्वारा, अर्थ में, और कचरा द्वारा, चरित्र-पुनर्नवीनीकरण’ के रूप में दर्शाया गया है। लेकिन लगान में कचरा के चरित्र का एक संदर्भ है, और भारत में व्यावसायिक मनोरंजन के बड़े स्पेक्ट्रम के भीतर है।
उन्होंने आगे कहा कि “चरित्र को देखने के लिए प्रतीत होता है कि अमानवीय और तुच्छ कार्य – भले ही वह उन्हें लाक्षणिक रूप से ‘बेकार’ के रूप में कर रहा हो, न कि अपने लगान चरित्र के रूप में – जब मैं विज्ञापन देख रहा था तो मुझे असहज कर दिया।”
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यूजर @vrushalimkadam ने ट्वीट किया, “@zomato द्वारा इस तरह के विज्ञापन को मंजूरी देना कितना घिनौना है! संदर्भ के लिए, क्रीम में अभिनेता ने एक भारतीय ऑस्कर-प्रतियोगी फिल्म में एक दलित चरित्र निभाया, विज्ञापन ‘कचरा’ के उपयोग से स्थिरता पर प्रकाश डालता है – जिसका अर्थ कचरा और दलित चरित्र का नाम है। कुल!”
इस बीच यूजर @Profdilipmandal ने टिप्पणी की, “@zomato का यह विज्ञापन जातिवादी और अपमानजनक है। तुरंत वापस लिया जाना चाहिए और एक माफीनामा जारी किया जाना चाहिए। आशुतोष गोवारिकर ने एक दलित पात्र का नाम ‘कचरा’ रखने में गलती की है। आगे मजाक अस्वीकार्य है।
ज़ोमैटो ने अभियान के बारे में एक आधिकारिक बयान जारी किया और यह बताते हुए कि विज्ञापन को कैसे हटा दिया गया।
उन्होंने कहा, “विश्व पर्यावरण दिवस पर, हमारा इरादा प्लास्टिक कचरे की क्षमता और रीसाइक्लिंग के लाभों के बारे में हास्यपूर्ण तरीके से जागरूकता फैलाना था। अनजाने में, हमने कुछ समुदायों और व्यक्तियों की भावनाओं को ठेस पहुँचाई हो सकती है। हमने वीडियो हटा लिया है।”
Image Credits: Google Images
Sources: Firstpost, The Economic Times, Hindustan Times
Originally written in English by: Chirali Sharma
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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