क्या चाक का एक टुकड़ा छोटे बच्चों को स्वच्छता और व्यक्तिगत स्वच्छता के बारे में एक या दो बातें सिखा सकता है? जैसा कि यह निकला, हाँ! यह विशेष रूप से ग्रामीण क्षेत्रों में सच है जहां साबुन एक विलासिता है, और जहां बच्चे आमतौर पर दिन का एक बड़ा हिस्सा अपने माता-पिता या अभिभावकों से दूर बिताते हैं।
यहां बताया गया है कि कैसे कोलकाता स्थित आईटीसी और इसकी एजेंसी ओगिल्वी एंड माथर के साथ साझेदारी में सैवलॉन ने इस मुद्दे पर ध्यान केंद्रित करने का विकल्प चुना और चॉक स्टिक का उपयोग करके ग्रामीण स्वच्छता को बढ़ावा देने के लिए एक अनूठा अभियान बनाया।
अभियान की बैकस्टोरी
स्वस्थ हाथ चाक स्टिक अभियान, जो सैवलॉन के स्वस्थ भारत मिशन का हिस्सा है, का उद्देश्य ग्रामीण भारत के छोटे बच्चों में भोजन से पहले साबुन से हाथ धोने की आदत डालना है।
इस पहल की प्रासंगिकता बाल स्वच्छता के मामले में भारत की स्थिति से उपजी है। हाल ही में विश्व स्वास्थ्य संगठन (डब्ल्यूएचओ) की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारत में खराब स्वच्छता, स्वच्छता और पर्यावरणीय कारकों के कारण दक्षिण पूर्व एशिया में पांच साल से कम उम्र के बच्चों की मृत्यु दर दूसरे स्थान पर है। शोध के अनुसार, भारत चीन की तुलना में काफी खराब स्थान पर है और अस्वस्थ वातावरण के कारण पांच साल से कम उम्र के बच्चों की मृत्यु दर के साथ दुनिया के शीर्ष 35 देशों में शामिल है।
“इस पहल के तहत, हमने हाथ धोने के महत्व को समझाने के लिए सैवलॉन हेल्दी हैंड्स चाक स्टिक्स को एक शैक्षिक उपकरण के रूप में इस्तेमाल किया। बच्चों का ध्यान कम समय के लिए होता है लेकिन उन्हें दिलचस्प गतिविधियाँ याद रहती हैं। जो कुछ भी वे छू सकते हैं, महसूस कर सकते हैं और अनुभव कर सकते हैं, वह उनके द्वारा आसानी से आंतरिक हो जाता है। इसलिए, सैद्धांतिक स्पष्टीकरण देने के बजाय, हमने चाक के माध्यम से स्वच्छता के मुद्दे पर बात करने का फैसला किया,” समीर सत्पथी, मुख्य कार्यकारी, व्यक्तिगत देखभाल, आईटीसी लिमिटेड ने कहा।
यह सस्ता लेकिन अभिनव समाधान 70 से अधिक शहरों तक पहुंचा और कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी द्वारा सबसे अधिक सम्मानित भारतीय अभियान होने के लिए अंतरराष्ट्रीय मान्यता प्राप्त की है।
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सैवलॉन का अभियान बच्चों के हाथों की स्वच्छता पर जोर देता है। एक कारण से, स्वच्छ हाथ स्वस्थ जीवन शैली जीने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, और दूसरे के लिए, इसने अपने ब्रांड लक्ष्य को व्यापक स्वच्छ भारत मिशन में शामिल करने में फर्म की सहायता की।
चाक ने साबुन को कैसे बदला है?
ग्रामीण कक्षाओं में, कंपनी ने साबुन के साथ विशेष चाक की छड़ें वितरित कीं। क्योंकि वे अपना अधिकांश समय चाक और स्लेट के साथ बिताते हैं, लंच ब्रेक लेने तक उनके हाथ चाक पाउडर/धूल से ढके रहते हैं, जो पानी के संपर्क में आने पर साबुन का रूप ले लेता है।
बच्चों ने इस पद्धति को आसानी से स्वीकार कर लिया, और अपने हाथों को साफ रखने का वांछित लक्ष्य बड़े करीने से उनकी दैनिक दिनचर्या में शामिल कर लिया गया। आईटीसी और ओगिल्वी के लिए स्कूलों में इसे बढ़ावा देना आसान था क्योंकि यह एक कम लागत वाला विकल्प था।
कई लोगों ने अभियान पर सवाल उठाया, इसे पुरस्कार जीतने और अपने ब्रांड के विज्ञापन के लिए एक बढ़िया नुस्खा बताया, लेकिन शोध से पता चलता है कि पिछले 2 वर्षों से ग्रामीण क्षेत्रों में कार्यक्रम की पहुंच और उनके बीच स्वच्छता को बढ़ावा देने से निस्संदेह इसकी सफलता मिली है।
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Image Credits: Google Images
Sources: Business Standard; Livemint
Originally written in English by: Sai Soundarya
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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