मिनिसो एक जापानी-प्रेरित लाइफस्टाइल स्टोर है, जो अब अपने उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के माध्यम से कई भारतीय उपभोक्ताओं का विश्वास और मान्यता प्राप्त कर रहा है। यह जापानी मूल्य खुदरा विक्रेता ब्रांड 2017 में लॉन्च किया गया था और तत्काल लोकप्रियता हासिल करने में कामयाब रहा है।
वर्तमान में, स्टोर के भारत में 150 से अधिक आउटलेट हैं। इस ब्रांड का आने वाले वर्षों में 800 और स्टोर खोलने का लक्ष्य है। उनके पास भारतीय बाजार के लिए बड़ी योजनाएं हैं और वे स्थानीय सोर्सिंग बढ़ाना चाहते हैं।
इसकी लोकप्रियता के कारण
मिनिसो में परफ्यूम, मेकअप, नेल पॉलिश से लेकर हैंडबैग, हेयरब्रश, शीट मास्क, ईयरफोन, एयर फ्रेशर और सॉफ्ट टॉयज तक सब कुछ है। यह सब कुछ नहीं है, उनके पास बहुत सी चीजें हैं जिनकी लोगों को वास्तव में अपने जीवन में आवश्यकता नहीं है जैसे कि यह कोई आवश्यकता नहीं है लेकिन वे इसे सिर्फ इसलिए चाहते हैं क्योंकि यह प्यारा लगता है।
उनके स्टोर काफी मिनिमलिस्टिक लुक देते हैं, जो देखने में काफी मनभावन है और किसी का ध्यान खींचने में कामयाब होता है। एक किफायती मूल्य सीमा के साथ अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पाद भारतीय बाजार में उनकी प्रतिस्पर्धा का मुख्य कारण हैं।
स्थानीय उत्पाद काफी सस्ते होते हैं लेकिन जब मिनीसो के उत्पादों की तुलना स्थानीय उत्पादों से की जाती है, तो मिनिसो के उत्पाद बेहतर गुणवत्ता, उच्च लागत प्रदर्शन और उत्कृष्ट डिजाइन के पाए जाते हैं।
मिनिसो ने भारतीय जनसांख्यिकी को अच्छी तरह से समझा है और कैसे भारतीय सस्ती कीमतों के प्रति जुनूनी हैं। उन्होंने अब अपनी कीमतों में लगभग 50 से 80 रुपये की वृद्धि की है, उनके पास अभी भी बड़ी संख्या में उपभोक्ता हैं जो उपभोक्ता वफादारी के कारण उनसे खरीदारी करते हैं। जैसा कि कहा जाता है ‘एक खुश ग्राहक एक दोहराने वाला ग्राहक होता है।’
उनके उत्पाद विशेष रूप से उन लोगों के लिए प्यारे हैं जो एनीमे और कोरियाई संस्कृति में हैं। वे इस तरह के सौंदर्यशास्त्र को पसंद करेंगे जो उन्हें कुछ के-ड्रामा की याद भी दिला सकते हैं। वे मार्वल, फॉरबिडन सिटी कल्चर, पिंक पैंथर, वी बेयर बियर्स और एडवेंचर टाइम जैसी कई नई आईपी सीरीज़ भी लाए हैं। उनके सॉफ्ट टॉय सबसे अच्छे होते हैं।
Also Read: The Japanese Economy
“इस साल के अंत तक, हम भारत से $3 मिलियन की खरीद हासिल कर लेंगे और अगले साल तक, हम यहाँ से $2.5 मिलियन का सामान खरीदने की उम्मीद करते हैं। हम भारत में उत्पादों को खरीदना और निर्माण करना चाहते हैं, इसके बाद यूरोप और जापान में डिजाइन खत्म करना चाहते हैं और फिर विभिन्न देशों में निर्यात करना चाहते हैं,” मिनिसो इंडिया के प्रमुख टाइरोन ली ने खुलासा किया।
मिनिसो लगभग 40 देशों से उत्पाद खरीदता है, जिससे आपूर्ति श्रृंखला पर दबाव पड़ता है। अब यह कम से कम कॉस्मेटिक्स और टेक्सटाइल्स के लिए भारत से ऑर्डर खरीदने की योजना बना रहा है। ली ने कहा, “पिछले कुछ वर्षों में, मेड इन इंडिया ने भारत को पीछे छोड़ दिया है और अब यह मिनिसो सेल्स आर्म्स के लिए दूसरा सबसे बड़ा खरीद देश है, पहला चीन है।”
भारत में बने उत्पाद पहले से ही इंडोनेशिया, मलेशिया और चीन को निर्यात किए जा रहे हैं।
विस्तार
मिनिसो के वैश्विक विकास के लिए भारत सबसे तेजी से बढ़ने वाला विदेशी बाजार है, ब्रांड दिल्ली, मुंबई, बैंगलोर, चेन्नई, कोलकाता, हैदराबाद, जमशेदपुर, जयपुर आदि जैसे 1 और 2 टियर शहरों में स्टोर खोलने में कामयाब रहा। वे अपनी कोशिश भी कर रहे हैं एक अलग मॉडल पर हाथ – ऑनलाइन स्थान।
उन्होंने शॉपक्लूज, पेटीएम और स्नैपडील के साथ साझेदारी की है जो उनके उत्पादों को ऑनलाइन पेश करते हैं। भले ही उनकी 99% बिक्री उनके स्टोर से आती है, ली भारतीय ऑनलाइन बाजार के बारे में अधिक जानना और जानना चाहते थे।
“अगर हम ऑनलाइन स्पेस को नहीं छू रहे हैं, तो हम पूरे बाजार को नहीं छू रहे हैं। हम यह समझने की कोशिश करते हैं कि लोग ऑनलाइन क्यों चुनते हैं और भारतीय पारिस्थितिकी तंत्र से सीख रहे हैं,” ली ने कहा।
तमाम सफलताओं के बावजूद, मिनिसो अगले साल तक 800 स्टोर खोलने के अपने लक्ष्य को हासिल करने से अभी भी दूर है। जैसा कि ली द्वारा समझाया गया है, भारत में पहला वर्ष आक्रामक था और अब वे तेजी से विकास की अगली लहर की तैयारी के लिए धीमा हो गए हैं।
प्रतिस्पर्धा उनके लिए चिंता का विषय नहीं है क्योंकि उनके पास पेश करने के लिए 3,000 से अधिक विभिन्न उत्पाद हैं। मार्वल के साथ अपनी हालिया साझेदारी के साथ, भारत में तीन मिनीसो x मार्वल आईपी स्टोर लॉन्च किए गए हैं। शीर्ष आईपी द्वारा समर्थित, मिनिसो की बिक्री के उच्च स्तर पर चढ़ने की उम्मीद है।
Image Sources: Google Images
Sources: Economic Times, Business Insider, Live Mint, +More
Originally written in English by: Natasha Lyons
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
This post is tagged under: Miniso, Japanese-inspired, lifestyle, store, India, high-quality, products, retailer, brand, outlets, local sourcing, perfumes, makeup, nail polish, handbags, hairbrushes, sheet masks, earphones, air freshers, soft toys, minimalistic, better quality, higher cost performance, exquisite design, demographic, consumer, K-Drama, IP series, Marvel, the Forbidden City Culture, Pink Panther, We Bare Bears, Adventure Time, Tyrone Li, consumer loyalty, cosmetics, textiles, Shopclues, Paytm, Snapdeal, online space
