पेप्सिको और कोका-कोला लंबे समय से एक-दूसरे के गले में हैं, लेकिन पेप्सिको वास्तविक जीवन युद्ध परिदृश्य में अग्रणी है क्योंकि उनके पास (अब) रूस से प्यार के साथ उनके लिए एक बेड़ा था।
मूल कहानी
शीत युद्ध की समाप्ति के करीब, यूएसएसआर बाहर आया और निकिता ख्रुश्चेव के उदार नेतृत्व में यूएसए के साथ संशोधन किया। इसने ख्रुश्चेव को विभिन्न संस्कृतियों और जीवन शैली का प्रदर्शन करने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका और यहां तक कि व्हाइट हाउस में आमंत्रित किया।
1959 की गर्मियों में प्रदर्शनियाँ थीं, जहाँ, मास्को में, सोवियत संघ को एक पूंजीवादी देश में रहने का अनुभव हो सकता था और इसके विपरीत न्यूयॉर्क में। इसने आईबीएम, डिज्नी आदि जैसी अमेरिकी कंपनियों के लिए यूएसएसआर का बाजार खोल दिया और पेप्सिको ने इसका पूरा फायदा उठाया।
पकड़ा और बोल्ड
आयोजन की पूर्व संध्या पर, पेप्सी के कार्यकारी और भावी सीईओ डोनाल्ड एम. केंडल ने रिचर्ड निक्सन से ख्रुश्चेव को पेप्सी की चुस्की लेने पर जोर दिया। बहस के बाद, निक्सन ख्रुश्चेव को एक शीतल पेय वेंडिंग बूथ पर ले गया और प्रीमियर को पेप्सी की पेशकश की।
ख्रुश्चेव और उनके सहयोगी पेप्सी से प्यार करते थे, और बातचीत के बाद, पेप्सिको ने 1972 में यूएसएसआर को अपने सिरप का निर्यात शुरू कर दिया, जिससे यूएसएसआर बाजार में कोका-कोला को बाहर कर दिया गया।
पेप्सी का यूएसएसआर बाजार में परिचय किसी रोमांच से कम नहीं था क्योंकि यह एक पूंजीवादी देश की पहली कंपनी थी जिसने उपभोक्ता उत्पाद के रूप में कदम रखा जो बहुत लोकप्रिय हो गया।
हालाँकि, भुगतान प्रणाली में थोड़ी समस्या थी, जहाँ पेप्सीको रूसी रूबल को मुद्रा के रूप में स्वीकार नहीं कर सका, क्योंकि इसका मूल्य सोवियत सरकार द्वारा नियंत्रित किया गया था।
पेप्सिको ने बदले में स्टोलिचनया वोदका स्वीकार करने के रूप में भुगतान स्वीकार करने का एक शानदार तरीका पेश किया। वोडका एक्सचेंज अच्छी तरह से चला गया क्योंकि पेप्सीको के सोवियत बाजार ने वर्षों तक बहुत अच्छा प्रदर्शन किया।
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1980 में जब सोवियत संघ ने अफगानिस्तान पर आक्रमण किया तो एक और अड़चन आई। परिणामस्वरूप सोवियत उत्पादों का बहिष्कार करने वाले लोगों के साथ, पेप्सिको को किसी अन्य रूप में धन प्राप्त करना पड़ा।
1989 में, सोवियत सरकार और पेप्सिको ने एक अजीब समझौते पर हस्ताक्षर किए, जिसमें पेप्सिको ने 17 पुरानी पनडुब्बियों और एक फ्रिगेट, एक क्रूजर और एक विध्वंसक सहित तीन युद्धपोतों को स्क्रैप करने के लिए एक बिचौलिए के रूप में काम किया, जिसे कंपनी ने स्क्रैप के लिए बेच दिया, और कहानी बस है शुरू हो गया।
तेज़ी से गिरना
जब 1991 में सोवियत संघ का पतन हुआ, तो इसने 300 अरब डॉलर के सौदे को बर्बाद कर दिया, जो शायद उस क्षेत्र में उन सभी समस्याओं की शुरुआत थी, जिनका उन्हें सामना करना पड़ेगा। वे पिज़्ज़ा हट प्राप्त करने की एक स्वस्थ संभावना को बढ़ावा दे रहे थे, जिसका अंततः स्थानीय सामग्री के कारण खराब प्रदर्शन था, जिसका उन्हें उपयोग करने के लिए मजबूर किया गया था।
अचानक, उनका लंबा संतुलन अधिनियम अपनी संपत्ति को फिर से खींची गई सीमाओं, मुद्रास्फीति और निजीकरण द्वारा सभी के लिए मुक्त बनाने के लिए एक हाथापाई में बदल गया।
पनीर को लिथुआनिया से मंगवाना था जो डॉलर में भुगतान करने के लिए कह रहा था, और लागत बचाने के लिए, पेप्सिको ने प्लास्टिक की बोतलों में स्थानांतरित कर दिया, जो बेलारूस से उत्पन्न हुई, भुगतान के लिए भी पूछ रही थी।
यह सब अटक नहीं गया था, पेप्सी के आंशिक रूप से निर्मित जहाज नव-स्वतंत्र यूक्रेन में फंसे हुए थे, जो बिक्री में कटौती चाहता था।
जबकि पेप्सिको को 15 देशों के बीच दलाली करनी पड़ी, कोका-कोला के आक्रामक विस्तार ने उस एकाधिकार को समाप्त कर दिया जिसका उन्होंने लगभग कुछ दशकों से आनंद लिया था। रूस वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर पेप्सिको का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है, लेकिन उनका अग्रणी लाभ फीका पड़ गया है।
इससे कोई फायदा नहीं हुआ कि पेप्सिको इतने लंबे समय से आसपास थी कि अन्य सोडा तुलनात्मक रूप से उपन्यास लग रहे थे। केवल कुछ वर्षों के बाद, कोक ने पेप्सी को रूस के सबसे लोकप्रिय कोला के रूप में पछाड़ दिया।
Image Credits: Google Images
Sources: Medium, Atlas Obscura, War History Online
Originally written in English by: Shouvonik Bose
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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