यादृच्छिक स्थानीय व्यवसायों के लिए विदेशी अभिनेताओं के चेहरों का उपयोग करना भारत में असामान्य नहीं है। जस्टिन बीबर से लेकर ऑरलैंडो ब्लूम से लेकर बेयॉन्से से लेकर एंजेलीना जोली तक और बहुत कुछ अक्सर स्थानीय व्यवसायों के विज्ञापन बोर्डों और बैनरों में देखा जाता है, अक्सर वे सैलून या सिलाई की दुकान होते हैं।
शुरुआत में यह हंसी का कारण हुआ करता था, लेकिन समय के साथ यह लगभग आम हो गया। बहुत यकीन है कि ये लोग इंटरनेट से किसी भी यादृच्छिक छवि का उपयोग कर रहे थे, ऐसी छवियां ले रहे थे जो वास्तव में सुंदर (और सफेद) लोगों को ग्राहकों को लुभाने के तरीके के रूप में दिखाते थे।
लेकिन ऐसा लगता है कि केरल के एक अस्पताल द्वारा ऐसा ही किया गया है, जिसके परिणामस्वरूप उन्हें बड़े पैमाने पर प्रतिक्रिया और आलोचना का शिकार होना पड़ा है। जाहिर है, केरल में वडकारा सहकारी अस्पताल तब से सवालों के घेरे में है, जब से उनका एक विज्ञापन बोर्ड दिग्गज अमेरिकी अभिनेता मॉर्गन फ्रीमैन की एक तस्वीर के लिए वायरल हुआ था।
क्या हुआ?
वडकारा सहकारी अस्पताल केरल के कोझीकोड जिले में स्थित है और उसने हाल ही में अपने परिसर के बाहर एक विज्ञापन बोर्ड स्थापित किया था जो उनकी कुछ नई त्वचा देखभाल सेवाओं का प्रचार कर रहा था। मुद्दा यह था कि उन्होंने ‘समस्याग्रस्त त्वचा’ दिखाने के लिए जिस छवि का इस्तेमाल किया था, वह मॉर्गन फ्रीमैन की थी।
उनकी छवि के तहत, विज्ञापन बोर्ड ने कहा कि “अपनी त्वचा के टैग, डीपीएन, मौसा, मिलिया, मोलस्कम और कॉमेडोन को एक ही यात्रा में आसानी से सरल प्रक्रियाओं के माध्यम से हटा दें।”
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ऑनलाइन बहुत सारे लोग इस पर कूद पड़े और अपने अपमानजनक विज्ञापन के लिए अस्पताल को फोन किया।
फेसबुक पर, फिल्म समीक्षक जीपी रामचंद्रन ने टिप्पणी की थी कि “वडकारा ‘को-ऑपरेटिव’ अस्पताल केरल में महान सहकारी क्षेत्र का अपमान और अपमान है,” और यह “मलयालियों की विश्वदृष्टि का अपमान है।”
Oh, my god! The dermatology department of a Kerala cooperative hospital is using the photo of Morgan Freeman to claim they can remove warts & skin tags in a single visit! Show respect & basic courtesy, people! @morgan_freeman pic.twitter.com/l9KkEe001k
— Sreejith Panickar (@PanickarS) January 31, 2022
Sir, .@morgan_freeman your picture is used as a poster at a dermatology department advt board in hospital in Kerala, India.
Using your picture as sample, they are claiming to make everyone free from dark tan, wrinkles, pigments…. pic.twitter.com/54plREcswi
— Rejimon Kuttappan (@rejitweets) January 31, 2022
https://twitter.com/vaisakh_aryan/status/1488330915692486658?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1488330915692486658%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fedtimes.in%2Fkerala-hospital-uses-morgans-freemans-picture-in-a-derogatory-way-gets-online-flak%2F
Sir, .@morgan_freeman your picture is used as a poster at a dermatology department advt board in hospital in Kerala, India.
Using your picture as sample, they are claiming to make everyone free from dark tan, wrinkles, pigments…. pic.twitter.com/3OkeITiCQj pic.twitter.com/c6q8mStcH0
— Babu Thomas (@drbabu3677) January 31, 2022
इस सब के बाद और परिणामी प्रतिक्रिया के बाद, अस्पताल को माफी जारी करने और विज्ञापन को हटाने की जल्दी थी। द इंडियन एक्सप्रेस के अनुसार, वडकारा सहकारी अस्पताल के मार्केटिंग हेड टी सुनील ने टेलीफोन पर एक बयान दिया कि
“एक त्वचा विशेषज्ञ हाल ही में हमारे बाह्य रोगी विभाग में शामिल हुए। यह प्रचार करने के लिए कि अस्पताल में त्वचा देखभाल उपचार सुविधाएं हैं, बोर्ड स्थापित किया गया था और चार दिनों तक वहां रखा गया था। इसे एक स्थानीय डिजाइनर ने बनाया है। जानकारी व गंभीरता के अभाव में ओपीडी के सामने लापरवाही से बोर्ड लगा दिया गया। एक शख्स ने पूछा कि विज्ञापन के लिए नेल्सन मंडेला की फोटो क्यों छापी गई। उसके बाद हमने शनिवार को इसे हटा दिया।”
उन्होंने आगे कहा कि “हालांकि, विज्ञापन रविवार तक सोशल मीडिया पर वायरल हो गया। हमने फेसबुक पर माफी मांगी। हम समझते हैं कि फ्रीमैन एक महान कलाकार हैं, जिनकी दुनिया भर में कई लोग प्रशंसा करते हैं। हम ज्ञान की कमी के लिए ईमानदारी से सॉरी कहते हैं।”
Image Credits: Google Images
Sources: NDTV, The Indian Express, Moneycontrol
Originally written in English by: Chirali Sharma
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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