इन दिनों एक वीडियो वायरल हो रहा है कि अगर लोगों की अत्यधिक खपत स्पष्ट रूप से दिखाई दे तो कैसा दिखेगा।
यह वीडियो विंटेड नामक सेकेंड-हैंड फैशन बेचने के लिए एक यूरोपीय ऑनलाइन बाज़ार का विज्ञापन था, जिसे वोल्फस्ट्रीट विज्ञापन एजेंसी द्वारा बनाया गया था। यह विज्ञापन इस साल मार्च में जारी किया गया था और यह कपड़ों के अत्यधिक उपभोग से पड़ने वाले प्रभाव को इंगित करने के मंच के अभियान का हिस्सा था।
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बहुत से लोग इस संदेश से सहमत थे कि अब समय आ गया है कि विशेष रूप से फैशन में अत्यधिक खपत से निपटा जाए। एक उपयोगकर्ता ने लिखा, “मुझे ऐसा लगता है कि अतिउत्पादन, अतिउपभोग से भी अधिक बड़ी समस्या है!”
एक मॉडल, स्कॉट स्टैनलैंड ने भी अपने इंस्टाग्राम पर विज्ञापन लेखन के अर्थ के बारे में पोस्ट किया, “विंटेड ने अपने नवीनतम अभियान में दिखाया कि हमारी उपभोग की आदतें कितनी हास्यास्पद हो गई हैं। 80 और 90 के दशक में हम साल में लगभग 12 नए कपड़े खरीदते थे और 2010 के अंत में यह संख्या 60 से अधिक थी। मुझे यह सोचकर डर लगता है कि आज यह क्या है! (एकाधिक)”
इस इंस्टाग्राम पोस्ट में एक अन्य उपयोगकर्ता ने टिप्पणी की, “मूल पर मैंने बहुत सारी टिप्पणियां देखीं जिनमें कहा गया था कि हमें अमीरों और बड़े निगमों पर उंगली उठानी चाहिए, न कि रोजमर्रा के उपभोक्ताओं पर… लेकिन अमीर अब तक मेरे जीवन से दूर हैं, मैं मैं घर के करीब जाकर देखना चाहूंगा कि मैं अपने विवेक के लिए अपनी खरीदारी की आदतों को कैसे सुधार सकता हूं। इसके अलावा आखिरी बार कब बड़ी कोर ने हमारी बात सुनी थी? वे तभी सुनते हैं जब हम उन्हें अपना पैसा देना बंद कर देते हैं।
एक उपयोगकर्ता ने लिखा, “पिछले कुछ वर्षों में मैंने खरीदारी बहुत धीमी कर दी है और सार्थक वस्तुओं की ओर रुख किया है और बड़े पैमाने पर अंतर देखा है” जबकि दूसरे ने लिखा, “इस दृष्टिकोण को पसंद आया! क्या शानदार है. सेकेंड-हैंड खरीदारी टिकाऊ है। हमें पुरानी खरीदारी का समर्थन करने के लिए सतर्क दृष्टिकोण की सहायता के लिए ‘सेकंड हैंड’ को फिर से तैयार करने की आवश्यकता है।
इंस्टाग्राम पेज ‘वूमनिस्तान’ ने भी इसे कैप्शन के साथ पोस्ट किया, “क्या होगा अगर हमारी अत्यधिक खपत दिखाई दे?” एक उपयोगकर्ता ने जवाब दिया, “इतनी महत्वपूर्ण लेकिन उपेक्षित अवधारणा का कितना सुंदर प्रदर्शन।”
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इस पोस्ट में लोग भी इस संदेश से सहमत हुए और एक व्यक्ति ने लिखा, “कपड़े, जूते, सहायक उपकरण और यहां तक कि जब घरेलू उपकरणों की बात आती है तो हम हमेशा नए या नवीनतम गैजेट खरीदने का आग्रह करते हैं जिन्हें हम एक बार उपयोग करते हैं।” नीले चाँद में!!!
एक अन्य ने थ्रिफ्टिंग पर टिप्पणी की, “थ्रिफ्टिंग खरीदारी करने का एक स्थायी तरीका प्रदान करता है, वस्तुओं को दूसरा जीवन देकर बर्बादी को कम करता है। हालाँकि, यह उपभोक्तावाद और तेज़ फैशन पर निर्भरता को कायम रख सकता है, जिससे अत्यधिक खपत और पर्यावरणीय तनाव हो सकता है। संतुलन ढूँढना महत्वपूर्ण है।”
इस पोस्ट में उनके अत्यधिक उपभोग को सूचीबद्ध किया गया है और लोग फिर से इस बात से सहमत हैं कि कैसे अत्यधिक उपभोग एक वास्तविक समस्या बन रहा है। एक ने लिखा, “निश्चित रूप से लाखों योग पैंट और टॉप। यात्रा करने और एक देश से दूसरे देश में जाने से न्यूनतमवादी बनने की प्रक्रिया में मदद मिली।”
फास्ट फैशन पिछले कुछ समय से एक समस्या बनी हुई है।
बीबीसी की एक रिपोर्ट में यूके के लॉफबोरो विश्वविद्यालय की चेतना प्रजापति ने कहा, “मौजूदा फैशन प्रणाली कपड़े बनाने के लिए निकाले गए पेट्रोलियम सहित गैर-नवीकरणीय संसाधनों की उच्च मात्रा का उपयोग करती है जो अक्सर केवल थोड़े समय के लिए उपयोग किए जाते हैं, जिसके बाद सामग्री बड़े पैमाने पर लैंडफिल या भस्मीकरण में नष्ट हो जाती है,” और यह कि “यह प्रणाली पानी जैसे मूल्यवान संसाधनों पर दबाव डालती है, पर्यावरण को प्रदूषित करती है और वैश्विक स्तर पर सामाजिक प्रभाव पैदा करने के अलावा पारिस्थितिक तंत्र को ख़राब करती है।”
ज़ारा, फॉरएवर 21, यूनीक्लो, एचएंडएम और अन्य जैसे कपड़ों के ब्रांडों को फास्ट फैशन में सबसे बड़ा योगदानकर्ता होने के लिए बुलाया गया है। ये ब्रांड अपनी ‘किफायती’ लेकिन फैशनेबल वस्तुओं के लिए जाने जाते हैं, हालांकि, उत्पादन में कई समस्याएं हैं।
कई कार्यकर्ताओं और गैर सरकारी संगठनों ने इन ब्रांडों को अपने उत्पादों के उत्पादन में नैतिक नहीं होने, अपने कर्मचारियों को उचित मुआवजा नहीं देने और सस्ती सामग्री का उपयोग करने के लिए बुलाया है जो लंबे समय तक नहीं चलती है।
रिपोर्टों के अनुसार, संयुक्त राष्ट्र पर्यावरण कार्यक्रम (यूएनईपी) ने यह भी दावा किया है कि यह उद्योग “पानी का दूसरा सबसे बड़ा उपभोक्ता है और वैश्विक कार्बन उत्सर्जन के लगभग 10% के लिए जिम्मेदार है”।
ब्रांडों के साथ-साथ प्रभावशाली लोगों को भी उपभोक्तावाद, अतिउपभोग और तेज फैशन को प्रोत्साहित करने के लिए बुलाया गया है, खासकर ‘हॉल वीडियो’ जैसी उनकी सामग्री के माध्यम से। पिछले कुछ वर्षों में इस बात को लेकर चिंताएं बढ़ गई हैं कि यह सब ग्रह पर कैसे प्रभाव डालता है और पर्यावरण की बिगड़ती स्थिति के कारण ‘हॉल वीडियो’ मंगाए गए हैं।
इस प्रकार का वीडियो वह होता है जहां एक प्रभावशाली व्यक्ति अपनी ‘हॉल’ या किसी कारण या किसी अन्य कारण से खरीदी गई वस्तुओं को दिखाएगा। हालाँकि, धीरे-धीरे, वे प्रभावशाली लोगों या सामग्री निर्माताओं के बारे में अधिक जानने लगे जो इस तरह के वीडियो को बार-बार पोस्ट करते हैं और अपनी खरीदी गई वस्तुओं को बड़ी मात्रा में बढ़ाते हैं।
ऐसे वीडियो में व्यक्ति को प्रत्येक वस्तु की सूची, उसकी कीमत, उन्हें कहां ढूंढना है, यहां तक कि कुछ मामलों में ई-कॉमर्स साइटों पर विशिष्ट पृष्ठों को लिंक करना होगा, कभी-कभी उन्हें यह दिखाने की कोशिश करनी होगी कि यह व्यक्तिगत रूप से कैसा दिखेगा और आमतौर पर दर्शकों को भी इसी तक ले जाएगा। इसी तरह करें।
हालाँकि, अत्यधिक उपभोग और जमाखोरी को प्रोत्साहित करने वाले ऐसे वीडियो की आलोचना हुई है। 2016 में, यह बताया गया था कि यूनाइटेड किंगडम (यूके) में हर साल लगभग 300,000 टन बिना पहने हुए कपड़ों को लैंडफिल में फेंक दिया जाता था या जला दिया जाता था।
2020 बीबीसी की एक रिपोर्ट के अनुसार, यह अनुमान लगाया गया है कि 2030 तक पूरी दुनिया “एक वर्ष में 134 मिलियन टन से अधिक कपड़ा त्याग देगी।”
एक मेटा अध्ययन से पता चला है कि लगभग 54% लोगों ने “इंस्टाग्राम पर किसी उत्पाद या सेवा को देखने के तुरंत बाद या उसके बाद खरीदारी की।” इनचार्ज डेट सॉल्यूशंस की 2022 की एक रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि “जनरल ज़र्स के 40% लोग ज़रूरत से ज़्यादा अनुभवों पर अधिक खर्च करने को तैयार हैं, जबकि 28% का कहना है कि वे पैसे बचाने में असमर्थ हैं।”
Image Credits: Google Images
Feature image designed by Saudamini Seth
Sources: Vogue Business, BBC, Forbes
Originally written in English by: Chirali Sharma
Translated in Hindi by: Pragya Damani
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