मॉर्निंग कंसल्ट की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, एक वैश्विक निर्णय खुफिया कंपनी जो वास्तविक समय में लोग क्या सोचते हैं, इस पर अंतर्दृष्टि और कस्टम बाजार अनुसंधान प्रदान करती है, लगभग 57% जेन ज़र्स ने कहा कि अगर मौका दिया जाए तो वे एक इन्फ्लुएंसर बनना चाहेंगे। प्रसिद्धि और पैसे के कारण यह भूमिका सर्वकालिक उच्च स्तर पर है।
EY के कलेक्टिव आर्टिस्ट नेटवर्क्स बिग बैंग सोशल रिपोर्ट के अनुसार, भारत में प्रभावशाली मार्केटिंग उद्योग अधिक आकर्षक बनने जा रहा है। 2024 में इसके 25% बढ़ने की उम्मीद है, जो रु. तक पहुंच जाएगी। 2,344 करोड़ बनाम रु. पिछले साल 1,875 करोड़ रु.
बिग बैंग सोशल कलेक्टिव आर्टिस्ट नेटवर्क का एक क्रिएटर सुपर-ऐप है, जो क्रिएटर्स को अपनी संपत्ति का मुद्रीकरण करने और राजस्व प्रवाह बढ़ाने के लिए टूल, संसाधन और अवसर प्रदान करके ब्रांडों और रचनाकारों के लिए रचनात्मक और व्यावसायिक मूल्य प्रदान करने के लिए प्रतिभा प्रबंधन के साथ प्रौद्योगिकी को जोड़ता है।
इस अचानक उछाल के पीछे क्या कारण है?
हाल ही में, मार्केटिंग टूल ने काफी लोकप्रियता हासिल की है। लगभग 75% ब्रांडों से यह अपेक्षा की जाती है कि वे प्रभावशाली मार्केटिंग को अपनी मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा मानें।
यही कारण है कि यह भारत में एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने का सबसे अच्छा समय है, क्योंकि लगभग 86% प्रभावशाली लोगों को अगले 2 वर्षों में अपनी आय में 10% से अधिक की वृद्धि का अनुभव होने की उम्मीद है।
‘भारत में प्रभावशाली विपणन की स्थिति’ शीर्षक वाली 2024 ईवाई रिपोर्ट में दावा किया गया है कि 73% भारतीय प्रभावशाली व्यक्ति सप्ताह में 10 घंटे से कम काम करते हैं, जबकि विदेशों में यह 39 घंटे तक काम करते हैं।
भारत में लगभग 12% प्रभावशाली लोग रुपये के बीच कमाते हैं। 1 और 10 लाख प्रति माह। इसका श्रेय स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं द्वारा सोशल मीडिया पर बिताए जाने वाले भारी मात्रा में समय को दिया जा सकता है।
इन रिपोर्टों से पता चलता है कि स्क्रीन का लगभग 50% समय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करने में व्यतीत होता है। वहाँ मौजूद अरबों ऑनलाइन प्लेटफार्मों में से, युवा इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर प्रभावशाली लोगों द्वारा पोस्ट की गई सामग्री का उपभोग करना पसंद करते हैं।
“एक लाइफस्टाइल क्रिएटर जिसने 2023 में आईजी रील के लिए प्रति व्यू 30 पैसे चार्ज किया था, वह 2024 में 35-40 पैसे चार्ज कर सकता है। जो क्रिएटर साल-दर-साल (YoY) अपने व्यूज और एंगेजमेंट को 30-40% तक बढ़ाने में सक्षम हैं, वे सक्षम हैं एक प्रीमियम अर्जित करने के लिए, ”एआई-संचालित एड-टेक इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग मार्केटप्लेस कोफ्लुएंस के सह-संस्थापक रितेश उज्ज्वल ने कहा।
कोफ्लुएंस का यह भी कहना है कि प्रभावशाली विपणन उद्योग 30% चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) से बढ़ रहा है, और अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने में सक्षम रचनाकारों की संख्या 15-20% बढ़ने का अनुमान है। भारत में लगभग 25-35 लाख सामग्री निर्माता हैं, जिनमें से केवल लगभग 1,50,000 ही अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने में सक्षम हैं।
“हम दो प्रकार की वृद्धि देख रहे हैं। एक तो अपने कंटेंट से कमाई करने वाले क्रिएटर्स की संख्या और दूसरा यह कि माइक्रो से मेगा लेवल के क्रिएटर्स को ज्यादा डील मिल रही हैं। एक सामान्य YouTuber जो साप्ताहिक आधार पर सामग्री बनाता है, पहले एक महीने में एक या दो प्रायोजित पोस्ट करता था। अब, हम उनके द्वारा बनाई गई सभी सामग्री में कुछ ब्रांड एकीकरण देखते हैं। लेकिन यह दोधारी तलवार हो सकती है, क्योंकि दर्शक सामग्री देखने आते हैं, विज्ञापन नहीं,” सह-संस्थापक ने कहा।
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ब्रांड प्रभावशाली विपणन का विकल्प क्यों चुन रहे हैं?
ब्रांडों द्वारा प्रभावशाली लोगों को राजदूत के रूप में मानने का एक कारण सोशल मीडिया पर उनके विशाल फॉलोअर्स हैं।
ईवाई की रिपोर्ट बताती है कि ब्रांड मेगा (1 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स वाले) और नैनो प्रभावशाली (100-10,000 फॉलोअर्स वाले) के मिश्रण का समान रूप से उपयोग कर रहे हैं।
लगभग 47% ब्रांडों ने बड़े प्रभावशाली लोगों की तुलना में नैनो प्रभावितों को प्राथमिकता दी, क्योंकि इन प्रभावशाली लोगों की भागीदारी लगभग 4% थी, जबकि मैक्रो प्रभावितों के मामले में, सगाई की दर 1.5% से 2.5% के बीच थी।
जुड़ाव दर उन दर्शकों का प्रतिशत है जो सोशल मीडिया पर पोस्ट को पसंद या टिप्पणी करके सामग्री से जुड़ते हैं। प्रति पहुंच कम लागत के कारण अधिकांश ब्रांडों की यह पसंद उनके लिए फायदेमंद साबित होती है।
“पिछले कुछ वर्षों में, प्रभावशाली लोगों की आय में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है, कई लोगों की कमाई दोगुनी या तिगुनी हो गई है। इसका श्रेय प्रभावशाली विपणन की बढ़ती मांग और मुद्रीकरण के अवसरों की पेशकश करने वाले नए प्लेटफार्मों के उदय को दिया जा सकता है, ”न्यू मीडिया, धर्मा कॉर्नरस्टोन, एक प्रतिभा प्रबंधन और विपणन एजेंसी की ईवीपी किम शर्मा ने कहा।
किन क्षेत्रों से प्रभावशाली लोगों की आय बढ़ने की संभावना है?
ईवाई की रिपोर्ट यह भी बताती है कि यह जीवनशैली, फैशन और सौंदर्य क्षेत्र ही हैं जो प्रभावशाली विपणन में वृद्धि को बढ़ावा दे सकते हैं। ऑटोमोबाइल, ई-कॉमर्स और एफएमसीजी क्षेत्रों द्वारा भी प्रभावशाली मार्केटिंग पर अपना खर्च बढ़ाने की उम्मीद है।
लगभग 61% ब्रांड अपने ब्रांड के बारे में जागरूकता फैलाने और सोशल मीडिया पर सहभागिता के लिए प्रभावशाली लोगों का उपयोग करते हैं। इसमें से 32% ब्रांड जागरूकता फैलाने के लिए प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करते हैं जबकि शेष 29% इसका उपयोग सोशल मीडिया जुड़ाव बढ़ाने के लिए करते हैं।
लगभग 22% ब्रांड लीड जनरेशन के लिए प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करते हैं जबकि अन्य 17% बिक्री रूपांतरण के लिए टूल का उपयोग करते हैं।
“भारत में लोग सोशल मीडिया पर 4.4 घंटे बिता रहे हैं। वे दिन में 20 बार इंस्टाग्राम पर जाते हैं। तो, दर्शक वहाँ हैं। और ब्रांड दर्शकों का अनुसरण करते हैं। बहुत से स्थापित ब्रांड जो अपने व्यवसाय का 15-20 प्रतिशत ऑनलाइन बिक्री से प्राप्त करते हैं, प्रभावशाली मार्केटिंग के महत्व को समझ रहे हैं। लेकिन खर्च कैटेगरी पर निर्भर करता है. एक एफएमसीजी ब्रांड अपने डिजिटल मार्केटिंग बजट का 5 प्रतिशत प्रभावशाली मार्केटिंग पर खर्च कर सकता है, जबकि एक सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल ब्रांड 10-15 प्रतिशत खर्च कर सकता है, ”रितेश उज्ज्वल ने बताया।
ईवाई इंडिया में मार्केटिंग एडवाइजरी के पार्टनर अमिया स्वरूप ने रिपोर्ट के निष्कर्षों पर टिप्पणी करते हुए कहा, “आज के तेजी से बदलते भारतीय समाज में, नागरिकों को विभिन्न पहलुओं में परिवर्तनों का सामना करना पड़ता है – चाहे वह सामाजिक मानदंड हों, करियर पथ हों, वित्तीय रणनीतियाँ हों या सांस्कृतिक बदलाव हों। .
प्रभावशाली लोग समकालीन नायकों की भूमिका निभाते हुए मार्गदर्शन, आश्वासन और सलाह प्रदान करने के लिए आगे आ रहे हैं। प्रभावशाली विपणन में अनुमानित वृद्धि के साथ, यह स्पष्ट है कि प्रभावशाली लोग अब ज्ञान और प्रभाव के एक अभूतपूर्व युग को परिभाषित करते हैं, साथ ही ब्रांडों और विपणक के लिए विशाल अवसरों को भी खोलते हैं।
हालाँकि, जबकि अधिक भारतीय प्रभावशाली बन रहे हैं, यह अभी भी कई लोगों के लिए पूर्णकालिक नौकरी नहीं बन पाया है।
Image Credits: Google Images
Sources: Business Today, Moneycontrol, The Economic Times
Originally written in English by: Unusha Ahmad
Translated in Hindi by: Pragya Damani
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