दोस्तों के बीच एक नेटफ्लिक्स अकाउंट शेयर करने के दिन गिने जाते हैं। नेटफ्लिक्स आधिकारिक तौर पर वर्ष 2023 की शुरुआत से पासवर्ड साझा करने के लिए शुल्क लेना शुरू कर देगा।
नेटफ्लिक्स ने पिछले हफ्ते कहा था कि वह अकाउंट शेयरिंग को मुद्रीकृत करने की अपनी योजना के साथ आगे बढ़ रहा है। अभिदाताओं को अपने खाते साझा करने के लिए एक अतिरिक्त शुल्क का भुगतान करना होगा। यह एक प्रणाली शुरू करेगा जो एक घर के बाहर किसी भी अतिरिक्त सदस्य द्वारा उपयोग किए जाने वाले ‘उप-खातों’ के लिए शुल्क जोड़ता है।
लैटिन अमेरिकी देशों में पायलट परीक्षण
नेटफ्लिक्स ने इस साल मार्च में कुछ देशों- कोस्टा रिका, पेरू और चिली में पासवर्ड साझा करने के लिए अतिरिक्त शुल्क के साथ प्रयोग करना शुरू किया। इस पायलट पासवर्ड-शेयरिंग मुद्रीकरण कार्यक्रम के लिए इसे भारी प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा।
टाइम के अनुसार, “तीनों देशों में ग्राहक प्रति माह अतिरिक्त $2.99,2,380चिली पेरोस और 7.9 पेरूवियन सोल के लिए अपने खातों में दो अतिरिक्त सदस्यों को जोड़ने में सक्षम थे” कंपनी ने पुष्टि नहीं की है कि वह कितना चार्ज करने की योजना बना रही है अन्य देशों में।
प्रोफ़ाइल स्थानांतरण की नई सुविधा
प्रोफाइल ट्रांसफर फीचर की शुरुआत के साथ कार्रवाई शुरू हो चुकी है। कंपनी ने आश्वासन दिया कि अन्य खातों से उधार लेने वाले लोगों को अपनी प्रोफ़ाइल जानकारी जैसे इतिहास देखने और व्यक्तिगत अनुशंसाओं को अपने खाते में स्थानांतरित करने की क्षमता दी जाएगी।
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एक अतिरिक्त सदस्य के रूप में मानक या प्रीमियम सदस्यता योजना वाले किसी अन्य व्यक्ति के खाते में नया खाता जोड़ा जा सकता है या वे अपनी सदस्यता के लिए साइन अप कर सकते हैं। प्रोफ़ाइल स्थानांतरण को बंद करने का विकल्प किसी भी समय लिया जा सकता है और डुप्लिकेट प्रोफ़ाइल को मूल खाते से स्वचालित रूप से हटाया नहीं जा सकता है।
कदम के पीछे का कारण
नेटफ्लिक्स ने 2022 की अपनी पहली तिमाही में, दस वर्षों में पहली बार ग्राहकों को खोने के बाद, अपने अप्रैल समाचार पत्र में कहा कि साझा खातों का मुद्रीकरण राजस्व वृद्धि का एक बड़ा अवसर होगा। मार्च में, कंपनी ने कहा कि पासवर्ड साझा करने के कारण राजस्व की भारी हानि ने कंपनी की महान नए टीवी और फिल्मों में निवेश करने की क्षमता को प्रभावित किया है।
विभिन्न अन्य प्रतिस्पर्धी ओटीटी प्लेटफार्मों के कारण प्रतिस्पर्धा की गर्मी का सामना करते हुए, नेटफ्लिक्स अपने सब्सक्रिप्शन को बनाए रखने के लिए रणनीतियों पर काम कर रहा है। नेटफ्लिक्स अगले महीने से विज्ञापन-समर्थित सस्ते सब्सक्रिप्शन लॉन्च करने की भी योजना बना रहा है। कंपनी को लगता है कि नए विज्ञापन-समर्थित सदस्यता योजना के संयोजन के साथ प्रोफाइल ट्रांसफर की सुविधा पासवर्ड साझा करने वालों के बीच बहुत लोकप्रिय होगी।
अपनी तीसरी तिमाही की आय रिपोर्ट में, नेटफ्लिक्स ने कहा कि उसने 2.4 मिलियन ग्राहक जोड़े, जो पिछली तिमाही में अनुमानित 1 मिलियन से अधिक है। यह अपनी मुद्रीकरण नीतियों के कारण चौथी तिमाही के लिए 4.5 मिलियन ग्राहकों के लाभ का भी अनुमान लगाता है।
नुकसान के बाद कंपनी वापस आ गई है जो वह बाजार में है – लाभ और प्रतिस्पर्धा के लिए। लेकिन पहला सवाल यह उठता है कि क्या प्रतिस्पर्धा के नाम पर दर्शकों पर बोझ डालना सही रणनीति है?
Image Credits: Google Images
Feature image designed by Saudamini Seth
Sources: Birmingham Mail, CNet, Time
Originally written in English by: Katyayani Joshi
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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