लिक्विड डिशवॉशिंग ब्रांड विम हाल ही में अपने एक विज्ञापन के कारण कुछ विवादों से गुजर रहा है। ब्रांड्स का अपने विज्ञापनों के साथ समस्याओं में पड़ना वास्तव में कोई नई बात नहीं है, उनमें से कई का बहिष्कार किया गया है, उन्हें ट्रोल किया गया है और बहुत कुछ जैसे तनिष्क, फैबइंडिया, डाबर, और बहुत कुछ इसके अंतिम छोर पर हैं।
उनके कुछ सहज विज्ञापन बस कुछ समूह या समुदाय को गलत तरीके से हिट करते हैं और वे अंत में यह सुनिश्चित करते हैं कि ब्रांड उनकी आहत भावनाओं के बारे में जानता है।
कभी-कभी यह आवश्यक भी होता है क्योंकि विज्ञापन सेक्सिस्ट, नस्लवादी, रंगवादी, जातिवादी और बहुत कुछ प्राप्त कर सकते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि नकारात्मक रूढ़ियों को फैलाने के लिए ब्रांडों को जवाबदेह ठहराया जाए।
तो विम ब्रांड के विज्ञापन के साथ क्या हुआ और आखिर में उसने क्या किया?
विम ब्लैक विवाद
हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड द्वारा लोकप्रिय घरेलू सफाई आपूर्ति ब्रांड विम अपने नए उत्पाद विम ब्लैक के लिए मिलिंद सोमन की विशेषता वाला एक विज्ञापन लेकर आया, जो विशेष रूप से पुरुषों के लिए डिशवॉशिंग तरल साबुन की एक काली बोतल थी।
विज्ञापन में जिम में एक लड़के को एक महिला को प्रभावित करने की कोशिश करते हुए दिखाया गया है कि कैसे उसने घर पर बर्तन धोने में अपनी माँ की ‘मदद’ की। फिर सोमन बर्तनों की एक बाल्टी लेकर अंदर आता है और उस आदमी को विम की काली बोतल देता है और कहता है, “वाह, क्या खूब है। जाओ, मजा आया? अब, यहाँ विम ब्लैक है (वह डिशवॉशिंग लिक्विड की एक बोतल दिखाता है)। – अब सारे बर्तन धो लें और डींगें हांकते रहें. पुरुषों के लिए विम ब्लैक, साफ करने में आसान, डींग मारने के लिए और अधिक ”।
विम ब्लैक अभियान के लिए यह उनका एकमात्र विज्ञापन नहीं है, उनमें से 2-3 और विज्ञापन भी उनके यूट्यूब चैनल पर अपलोड किए गए हैं। हालाँकि, यह सोमन के साथ था जो वास्तव में वायरल हुआ था, लेकिन अच्छे कारणों से नहीं।
वास्तव में, लोगों ने इसे सेक्सिस्ट पाया और रूढ़िवादिता को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन की आलोचना की।
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विम का यू-टर्न
विम, ऐसा लगता है कि विज्ञापन के लिए बैकलैश को देखते हुए, जल्दी से यह स्पष्ट करते हुए बयान दिए कि यह सब सिर्फ एक मजाक था और ब्रांड द्वारा घर के कामों में अधिक पुरुषों को शामिल करने का प्रयास था।
रविवार को, एक इंस्टाग्राम पोस्ट में उन्होंने ‘प्रिय पुरुषों, यह एक मजाक था’ लाइन के साथ एक तस्वीर पोस्ट की और कैप्शन में लिखा, ‘हम ब्लैक पैक के बारे में गंभीर नहीं हैं, लेकिन हम काम करने वाले पुरुषों के बारे में बहुत गंभीर हैं।”
एक अन्य पोस्ट में, उन्होंने विज्ञापन के पीछे के अर्थ को और स्पष्ट किया “प्रिय पुरुषों, हम आपको सीमित संस्करण विम ब्लैक बोतल के बारे में डींग मारते हुए देखते हैं। लेकिन हम आपको एक छोटी सी बात बताना भूल गए –
केवल बोतल अलग है, अंदर का तरल हमेशा एक जैसा रहा है! बार्टन धोना सबके लिए एक जैसा, तो लिक्विड भी एक होगा ना
आपको रसोई में प्रवेश करने के लिए एक नई बोतल की जरूरत नहीं है, बस यह एहसास है कि ये आपके काम भी हैं। जैसा कि आप नए साल के संकल्प लेते हैं, क्यों न अपने कामों में चाक-चौबंद रहें और सुनिश्चित करें कि आप उन डींग मारने के कौशल को कम कर दें? पी.एस. इस अभियान के निर्माण के दौरान किसी भी पुरुष को नुकसान नहीं पहुँचाया गया था।
Image Credits: Google Images
Feature Image designed by Saudamini Seth
Sources: Firstpost, The Indian Express, NDTV
Originally written in English by: Chirali Sharma
Translated in Hindi by: @DamaniPragya
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