कैसे चीनी सरकार अपने लोगों को ब्रांड और ब्लिंग के बारे में कम पागल होने के लिए कह रही है?

चीनी सरकार का उद्देश्य धन के अंतर को कम करना है, जिससे अर्थव्यवस्था के उत्थान और कम्युनिस्ट पार्टी के शासन की वैधता को खतरा है। वे “सामान्य समृद्धि” की नीति के साथ ऐसा करना चाहते हैं।

चीन में यह कोई नया विचार नहीं है। टेक फर्मों और ऑनलाइन शिक्षा क्षेत्रों पर सभी नियामक जांचों के साथ, निवेशकों को झटका लगा है। चूंकि चीनी आबादी मध्यम रूप से समृद्ध रही है, बीजिंग देश को ‘विजेता-टेक-ऑल’ अर्थव्यवस्था से दूर करना चाहता है।

‘सामान्य समृद्धि’ का क्या अर्थ है?

इसका उल्लेख पहली बार 1950 में माओत्से तुंग द्वारा किया गया था, जो उस समय के एक गरीब और अपर्याप्त देश के नेता थे। इसके बाद 1980 में देंग शियाओपिंग द्वारा दोहराया गया, जिन्होंने एक ऐसी अर्थव्यवस्था का आधुनिकीकरण किया जिसमें क्रांति का अभाव था।

देंग ने पहले कुछ लोगों और क्षेत्रों को समृद्ध होने दिया, उन्होंने सोचा कि इससे आर्थिक विकास को गति देने और सामान्य समृद्धि के लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद मिलेगी। लेकिन इसने केवल ग्रामीण और शहरी क्षेत्रों के बीच और अधिक असमानता को जन्म दिया और सामाजिक अस्थिरता पैदा की।

नए युग में, चीनी राष्ट्रपति शी जिनपिंग विलासिता के सामानों पर प्रतिबंध नहीं लगाने जा रहे हैं, लेकिन उनके पास कम हीरे और ब्रांड लोगो वाली घड़ियाँ होंगी जो अब जैकेट और आभूषणों पर नहीं सजाई जाती हैं।

Also Read: With Banana Sarees, Bamboo Jeans, Lotus Shawls, How Wearable And Pretty Is Green Fashion?

इस साल की शुरुआत में, बीजिंग ने एक “जैतून के आकार का” समाज बनाने की घोषणा की, जहां धन का समान वितरण हो। कहा जाता है कि सामान्य समृद्धि बेहतर स्वास्थ्य देखभाल, बढ़ती घरेलू आय, बढ़ते लाभ और आय वितरण को समायोजित करने के लिए करों का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करती है। यह एक ऐसे वातावरण की ओर ले जाएगा जो आकर्षक खरीदारी को प्रोत्साहित नहीं करता है।

लक्जरी समूहों को अपने सौंदर्यशास्त्र, उत्पादों और विपणन पर पुनर्विचार करना होगा। धन के दिखावटी प्रदर्शनों को और अधिक सूक्ष्म डिजाइनों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा। स्थिति को देखते हुए, प्रादा, एसपीए, और केरिंग एसए के सेंट लॉरेंट, और बोट्टेगा वेनेटा जैसी चीनी कंपनियां अपने बुद्धिमान डिजाइनों के कारण सुरक्षित पक्ष पर हैं।

दूसरी ओर, गुच्ची चीन के नए विचारों के साथ तालमेल बिठाने के लिए अपने ट्रेडमार्क लाउड और बोल्ड स्टाइल को एडजस्ट कर रही है। लक्जरी सलाहकार मारियो ऑर्टेली कहते हैं, ब्रांडों को “पहली बार खरीदार के साथ-साथ अरबपति की भी वास्तव में देखभाल करने की आवश्यकता होगी।”

छोटे चमड़े के सामान, किफायती सौंदर्य और खुशबू वाले उत्पादों को बढ़ावा मिलेगा। वैश्विक कॉस्मेटिक दिग्गजों के लिए यह अच्छी खबर है। पेंडोरा एएस, जो अपने सस्ते और प्यारे आकर्षण के लिए जाना जाता है, ने लगातार विकास किया है।

लुई वुइटन को अपने उत्पाद रेंज को प्रभावित करते हुए, अपने लेबल से दूर जाना होगा। इसकी एक चौथाई बिक्री अमेरिका में होती है, जहां उपभोक्ता अभी भी रोलेक्स घड़ियों और मॉन्क्लर कोटों को खरीद रहे हैं।

मार्केटिंग स्ट्रेटेजी

लक्ज़री ब्रांडों को अद्वितीय मार्केटिंग तकनीकों के साथ आना होगा जैसे कि प्रमुख राय नेताओं (केओएल) के साथ सहयोग करना, शॉपिंग साइटों पर लाइव स्ट्रीम उत्पाद, अपने ऑनलाइन शो शुरू करना। रिपोर्ट्स के मुताबिक, इस साल सोशल ई-कॉमर्स का बाजार 186 अरब डॉलर का होने का अनुमान है।

ब्रांड ऑफलाइन प्रारूप भी आजमा रहे हैं। प्रादा रचनात्मक हो गई और शंघाई में एक स्थानीय बाजार पर कब्जा कर लिया और अपनी कंपनी की पैकेजिंग के साथ खाद्य पदार्थों को लपेट लिया। स्थानीय लोगों ने इसे प्यार किया!

चीनी सरकार खरीदारों के मौजूदा मिजाज को वैश्विक लेबल से बदलकर घरेलू विलासिता में बदलना चाहती है। इसके तत्काल परिणाम की संभावना नहीं है। लेकिन कोविड और धीरे-धीरे ठीक हो रही अर्थव्यवस्था के साथ, यह ब्रांडों को खुद को फिर से मजबूत करने का समय दे सकता है।

Image Sources: Google Images

Sources: Luxury Daily, Live Mint, Business-Journal, +More

Originally written in English by: Natasha Lyons

Translated in Hindi by: @DamaniPragya

This post is tagged under: The Chinese government, wealth gap, Common prosperity, Communist Party, China, Deng Xiaoping, Mao Zedong, regulatory checks, education sectors, investors, social instability, President, Xi Jinping, rural, urban, wealth, inequality, brands, logos, luxury, flashy goods, income distribution, Beijing, new era, environment, Prada, SpA, Kering SA’s Saint Laurent, Bottega Veneta, safe side, discreet designs, Gucci, Mario Ortelli, Pandora AS, Louis Vuitton, US, consumers, Rolex watches, global cosmetic giants, Prada, Shanghai, covid, Marketing Strategies, social e-commerce, creative

Other Recommendations: