Monday, April 22, 2024
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एक कारण है कि अमीर अब उबाऊ दिखना चाहते हैं

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हर साल अपने फैशन ट्रेंड से परिभाषित होता है। इस साल अंतरिक्ष में हावी होने वाला फैशन मुहावरा ‘शांत विलासिता’ का चलन है। महामारी के वर्षों में इस प्रवृत्ति में वृद्धि देखी गई, लेकिन यह गिल्ड एज के साथ-साथ 17वीं शताब्दी के फ्रांस से उपजा है। इस प्रवृत्ति को ‘चुपके धन’ के रूप में जाना जाता है।

हिट एचबीओ सीरीज़ “सक्सेशन” में ऐसे पात्र हैं जो नियमित रूप से तटस्थ रंगों में कश्मीरी बेसबॉल कैप पहनते हैं और सूक्ष्म टॉम फोर्ड धूप के चश्मे के बिना लोगो लगाते हैं। उनकी शैली यह बताने का इरादा रखती है कि उनके पास फैशन की एक महंगी और स्वादिष्ट समझ है।

रुझान क्या है?

एनवाईयू के स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस में फैशन और लक्ज़री एमबीए प्रोग्राम के निदेशक थोमाई सेर्डारी ने शांत विलासिता को परिभाषित किया है, “उच्चतम गुणवत्ता वाले कपड़े, लेकिन ऐसे कपड़े जिनमें कालातीतता है, परिष्कृत और कम है।”


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यह चलन अतिसूक्ष्मवाद का नया युग है। यह काले, ग्रे, बेज और लोगो-मुक्त सौंदर्यशास्त्र का तटस्थ स्वर है जो देखने में सुरुचिपूर्ण और सरल है लेकिन केवल 1% आबादी के लिए सस्ती है।

इस फैशन सेंस की विशेषता है “जब आप इसे देखेंगे तो आप इसे जान जाएंगे।” यह आत्म-जागरूकता से उभरता है कि एक ही समय में कुलीनता को बनाए रखते हुए अशांत समय में किसी के धन का प्रदर्शन न करें।

मेहर शर्मा, एक मानवविज्ञानी, ने द स्वैडल को बताया, “आप एक कंबल के आकार की पोशाक में इधर-उधर तैर रहे होंगे, लेकिन फिर जिन चीजों पर ध्यान दिया जाता है, वे आपकी त्वचा की गुणवत्ता, आपके दांतों की गुणवत्ता, दांतों की गुणवत्ता जैसी चीजें हैं। आपके नाखून, आपकी त्वचा की चमक।

यह लोकप्रिय क्यों हो रहा है?

अधिकांश अन्य फैशन प्रवृत्तियों की तरह, बदलाव चक्र का हिस्सा है। फैशन इंटेलिजेंस के निदेशक लोर्ना हॉल ने बिजनेस इनसाइडर को बताया, “फैशन कभी-कभी जितना असंवेदनशील हो सकता है, यह अभी भी सामाजिक गतिशीलता से जुड़ा हुआ है। जब आबादी का एक बड़ा हिस्सा अपने घरों पर टिके रहने या उन्हें गर्म करने के लिए संघर्ष कर रहा है, तो धन के चरम भावों का इजहार करना सुर-भरा लगता है।

जब 2021 में महामारी संबंधी प्रतिबंधों में ढील दी जाने लगी, तो फैशन का चलन चमकीले रंगों, बोल्ड प्रिंट्स, पीकॉकिंग, फ्लेश-ब्लेयरिंग स्टाइल और डोपामिन ड्रेसिंग की ओर अधिक हो गया। यह स्पष्ट था कि पोस्ट-लॉकडाउन अवधि के उत्साह के समाप्त होने और मुद्रास्फीति की चिंता के बड़े समय के बाद, फैशन का रुझान दूसरी दिशा में बदल जाएगा।

यह पहली बार नहीं है जब स्टील्थ वेल्थ फैशन बन गया है। 2008 में ग्रेट मंदी के दौरान भी शांत विलासिता फैशन प्रवृत्तियों पर हावी रही।

इस प्रवृत्ति से कौन से ब्रांड लाभान्वित होंगे?

लक्ज़री दिग्गज एलवीएमएच सीएफओ गुओनी ने कहा कि अधिकांश उपभोक्ता अभी भी लोगो वाले उत्पाद चाहते हैं, लेकिन एलवीएमएच ग्राहकों के लिए कई विवेकपूर्ण विकल्प भी प्रदान करता है।

एलवीएमएच ब्रांडों में से एक लोरो पियाना को इस चलन से सीधे तौर पर फायदा हो रहा है। यह ब्रांड अपने साधारण लेकिन शानदार कश्मीरी स्वेटर के लिए प्रसिद्ध है। इटैलियन लग्जरी हाउस ब्रुनेलो कुसिनेली, फ्रेंच हर्मीस और अरमानी की मांग रहेगी। ये ब्रांड दो दशक से काफी लग्जरी कर रहे हैं। हालाँकि, ये ब्रांड अत्यधिक महंगे हैं।

प्रवृत्ति के साथ चलते हुए, उचित मूल्य वाले बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता भी टिकाऊ, स्थायी रूप से बनाए गए कपड़ों को कालातीत कपड़े और सिल्हूट में बढ़ावा दे रहे हैं।

हालांकि इसे न्यूनतम प्रवृत्ति के रूप में देखा जा सकता है, यह स्पष्ट रूप से अमीरों के लिए खुद को जनता से अलग करने का एक तरीका है। ‘पुराने’ पैसे और ‘नए’ पैसे के बीच के अंतर को अतिरंजित ब्रांड लोगो और बिना लेबल वाले महंगे कपड़ों के आधार पर आंका जा सकता है।

फैशन के चलन बदलते रहते हैं, लेकिन भेदभावपूर्ण व्यवहार कभी नहीं बदलते। अभिजात वर्ग और जनता के बीच की खाई को कभी पाटा नहीं जा सकता।


Image Credits: Google Images

Feature image designed by Saudamini Seth

SourcesThe SwaddleTimeBusiness Insider

Originally written in English by: Katyayani Joshi

Translated in Hindi by: @DamaniPragya

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Pragya Damani
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