Friday, April 12, 2024
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इंस्टा इन्फ्लुएंसर देवी-गुरु आध्यात्मिक बाजार का नेतृत्व कर रहे हैं और कैसे

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महामारी के बाद लोगों की अपने भीतर के करीब आने और निर्वाण पाने की इच्छा इंटरनेट पर सबसे लोकप्रिय चीज है। आस्था चैनल अब केवल आध्यात्मिक ज्ञान प्रदान करने वाले नहीं हैं। आध्यात्मिक गुरुओं और देवियों ने अब इंस्टाग्राम रील्स में तोड़फोड़ की है।

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दोस्ती, प्यार या विश्वास में कोई भी मुद्दा हो, उसके लिए 30 सेकंड का जीवन बदलने वाला ‘रील’ जवाब है। ये हुक दर्शकों की खोई हुई पीढ़ी को जोड़ते हैं। आध्यात्मिकता Instagramming महिला प्रभावशाली लोगों द्वारा संचालित है। ये महिलाएं विशिष्ट सन्यासी नहीं हैं और अपने 20 के दशक में हैं। ये गुरु पूर्णता पर शांति पसंद करते हैं।

संदेशों का सरलीकरण

जया किशोरी ने कृष्ण की पारंपरिक लोककथाओं को 30 सेकंड की रील में फिट करने के लिए संशोधित किया और इसे इंस्टाग्राम के अनुकूल बना दिया। दोस्ती, अकेलापन, आत्म-बोध से संबंधित रील उनकी सबसे लोकप्रिय रीलों में से कुछ हैं।

कोलकाता में रहने वाली 27 साल की किशोरी के इंस्टाग्राम पर 7 लाख से ज्यादा, फेसबुक पर 19 लाख और यूट्यूब पर 22 लाख फॉलोअर्स हैं। लोग तुरंत उनसे जुड़ जाते हैं क्योंकि ‘जया दीदी’ महाभारत के संदेशों को सरल बनाने और उन्हें जीवन की सीख देने में मदद करती हैं।

प्रश्न और उत्तर प्रारूप

हरियाणा के पलवल की रहने वाली 24 वर्षीय आध्यात्मिक प्रभावित चित्रलेखा ने एक बच्चे के रूप में मंदिरों में जाने के दौरान आध्यात्मिकता के प्रति अपने प्रेम को खोजा। उनके इंस्टाग्राम और फेसबुक हैंडल सामाजिक और आध्यात्मिक का एक आदर्श संयोजन हैं। द प्रिंट की रिपोर्ट में उन्होंने कहा, ‘मैंने इंस्टा को लोगों तक अपनी बात पहुंचाने का माध्यम बनाया है।’ अपने अनुयायियों द्वारा प्यार से देवी कहलाने वाली, वह सवाल-जवाब के प्रारूप में रीलों को पोस्ट करती हैं। उसकी रील स्पष्ट, प्रत्यक्ष और बिंदु तक है।


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14 साल की उष्मा इंस्टाग्राम पर उभरते हुए आध्यात्मिक गुरुओं में से एक हैं। द प्रिंट की रिपोर्ट, “आज तक, उसने यूट्यूब पर केवल लगभग 30 कथाएँ, या उपदेश पोस्ट किए हैं, और 354 इंस्टाग्राम पोस्ट किए हैं, जब से वह पिछले साल मंच से जुड़ी थी। लेकिन बहुत कम समय में, उसने इंस्टाग्राम पर 8,000 फॉलोअर्स और अपने यूट्यूब चैनल पर एक लाख से अधिक सब्सक्राइबर्स जुटा लिए हैं।

उष्मा ने कहा, “मुझे अपने शिक्षकों से बहुत सहयोग मिलता है। यदि मुझे कथा देने के लिए यात्रा करनी पड़े तो मैं स्कूल जल्दी छोड़ सकता हूँ। मुझे चार-पांच दिन की बढ़ी हुई छुट्टी भी मिलती है।’ उसके दिन व्यस्त हैं। जब वह होमवर्क नहीं कर रही होती है या परीक्षा की तैयारी नहीं कर रही होती है, तो वह कथा लिख ​​रही होती है, अपने इंस्टाग्राम हैंडल के लिए रील बना रही होती है और अपने सोशल मीडिया अकाउंट को अपडेट कर रही होती है।

आध्यात्मिक बाजार

इकोनॉमिक टाइम्स की 2016 की एक रिपोर्ट में भारतीय आध्यात्मिकता बाजार 40 बिलियन डॉलर आंका गया है। यह उद्योग पूजा, प्रसाद, भजन, ज्योतिष भविष्यवाणियों और वास्तु विशेषज्ञों के लिए मोबाइल एप्लिकेशन प्रदान करता है।

आध्यात्मिक प्रभावित करने वाले जितने अधिक अनुयायियों को आकर्षित करते हैं, उन्हें उतना ही अधिक प्रायोजन मिलता है। प्रिंट की रिपोर्ट है कि एक युवती ने कहा कि उसे उसके प्रवचन के लिए 1-1.5 लाख रुपये के बीच भुगतान किया जाता है। लोकप्रिय बने रहने के लिए उसे लगभग नियमित रूप से छोटी रीलों के साथ अपनी प्रोफ़ाइल को अपडेट करना पड़ता है।

तकनीक के युग में आध्यात्मिक गुरुओं और देवियों ने भी अपनी गति बनाए रखी है। रीलों और आंतरिक शांति, जीवन के सवालों और 30 सेकंड में इसके जवाबों के उनके सफल संयोजन ने आध्यात्मिकता को कई गुना बढ़ा दिया है।

हर कोई अब किसी न किसी आध्यात्मिक प्रभाव का अनुयायी है। प्राथमिक प्रश्न उठता है- यदि प्रभावित करने वाले ज्ञान के इतने धनी हैं तो उन्हें भौतिक धन की आवश्यकता क्यों है जिसका वे तिरस्कार करते हैं?


Image Credits: Google Images

Feature image designed by Saudamini Seth

SourcesThe PrintEconomic Times, Instagram

Originally written in English by: Katyayani Joshi

Translated in Hindi by: @DamaniPragya

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Pragya Damani
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